網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)向標(biāo)
發(fā)布時(shí)間：2012-07-11 瀏覽： 次
顧名思義，網(wǎng)絡(luò)廣告可以簡(jiǎn)單地解釋為網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。但是網(wǎng)絡(luò)廣告的作用和地位卻不容小覷。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種高科技廣告運(yùn)作方式，其利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶。
廣告形式豐富多樣、實(shí)時(shí)可控、雙向交互、容易監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)和評(píng)估、能夠更為精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體等等，都是網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙、雜志、廣播和電視這四大傳統(tǒng)媒體廣告、以及戶外廣告相比，與生俱來具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主跨媒體平臺(tái)傳播戰(zhàn)略中，不可忽視的一環(huán)。
追溯網(wǎng)絡(luò)廣告歷史，其發(fā)源于美國(guó)。1994年的10月27日當(dāng)仁不讓得成為第一座里程碑，當(dāng)天美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。這個(gè)舉動(dòng)立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。
在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告史上，崛起了不少優(yōu)秀的公司，同時(shí)這些公司也成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的利器。DoubleClick無疑是其中最卓越的公司，作為一家提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的公司，在創(chuàng)立后的最初四年里，就從兩個(gè)人的小公司，一躍成為在22個(gè)國(guó)家設(shè)分公司，雇員超過2000人的國(guó)際化企業(yè)。2007年4月，Google以31億美元價(jià)格成功收購(gòu)DoubleClick，這不僅將使Google成為地位更鞏固的網(wǎng)絡(luò)廣告之王，還使得微軟企圖依靠DoubleClick翻身的希望落空。于是，2007年5月，微軟公司連忙以約60億美元的價(jià)格收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive。為了盡快在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趕上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和雅虎，微軟在這一交易中支付了較高的溢價(jià)。
回望中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的十余年路程，亦不乏很多令人激動(dòng)的節(jié)點(diǎn)。1997年3月Chinabyte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個(gè)里程碑，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在這一天開始發(fā)展，并逐漸形成了每年數(shù)十億、直至上百億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。廣告最重要的是受眾與效果，第三方的媒體監(jiān)測(cè)可以全面、公證的讓廠商了解到廣告的效果，從而打消廠商在投網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)對(duì)效果的擔(dān)心。而這種監(jiān)測(cè)也進(jìn)一步檢驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)用性，為網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場(chǎng)占據(jù)一席之地打下良好的基礎(chǔ)。2000年到2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進(jìn)入蟄伏期。2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模急劇增至10.3億人民幣，增長(zhǎng)幅度達(dá)112%。2004年到2005年，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始贏利，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率在70%以上。2006年到2007年，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。2009年，盡管金融危機(jī)影響繼續(xù)深化，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇信號(hào)日趨明顯，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也立刻觸底強(qiáng)勁反彈，成為全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。2010年，廣告主的效果營(yíng)銷意識(shí)日趨增強(qiáng)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于培養(yǎng)廣告主效果營(yíng)銷的意識(shí)提供了契機(jī)。同時(shí)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，增速逐步提升。
2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司中的老牌企業(yè)，以及涌現(xiàn)出的新秀企業(yè)，將繼續(xù)帶著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端大舉興起，2011年注定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里程碑式的一年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。
本刊于3月20日刊開始，將持續(xù)推出“網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)向標(biāo)”新欄目，以及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地展示網(wǎng)絡(luò)廣告的萬象和百態(tài)。本欄目將從不同角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)、新技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)、廣告主新突破、網(wǎng)絡(luò)廣告公司新動(dòng)向等方面進(jìn)行統(tǒng)一報(bào)道，力求反映網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的潮流趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)，來幫助和引導(dǎo)廣告主如何進(jìn)行更加有的放矢的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣，幫助網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)現(xiàn)不足、提高對(duì)技術(shù)的關(guān)注度，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)已成為引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，無論是展示技術(shù)，還是精準(zhǔn)投放技術(shù)。同時(shí)，本欄目也將著重關(guān)注那些未雨綢繆地備戰(zhàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的公司，見證移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代給傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告公司帶來的全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
廣告形式豐富多樣、實(shí)時(shí)可控、雙向交互、容易監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)和評(píng)估、能夠更為精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體等等，都是網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙、雜志、廣播和電視這四大傳統(tǒng)媒體廣告、以及戶外廣告相比，與生俱來具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主跨媒體平臺(tái)傳播戰(zhàn)略中，不可忽視的一環(huán)。
追溯網(wǎng)絡(luò)廣告歷史，其發(fā)源于美國(guó)。1994年的10月27日當(dāng)仁不讓得成為第一座里程碑，當(dāng)天美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告。這個(gè)舉動(dòng)立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。
在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告史上，崛起了不少優(yōu)秀的公司，同時(shí)這些公司也成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的利器。DoubleClick無疑是其中最卓越的公司，作為一家提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的公司，在創(chuàng)立后的最初四年里，就從兩個(gè)人的小公司，一躍成為在22個(gè)國(guó)家設(shè)分公司，雇員超過2000人的國(guó)際化企業(yè)。2007年4月，Google以31億美元價(jià)格成功收購(gòu)DoubleClick，這不僅將使Google成為地位更鞏固的網(wǎng)絡(luò)廣告之王，還使得微軟企圖依靠DoubleClick翻身的希望落空。于是，2007年5月，微軟公司連忙以約60億美元的價(jià)格收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive。為了盡快在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趕上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和雅虎，微軟在這一交易中支付了較高的溢價(jià)。
回望中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的十余年路程，亦不乏很多令人激動(dòng)的節(jié)點(diǎn)。1997年3月Chinabyte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個(gè)里程碑，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在這一天開始發(fā)展，并逐漸形成了每年數(shù)十億、直至上百億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。廣告最重要的是受眾與效果，第三方的媒體監(jiān)測(cè)可以全面、公證的讓廠商了解到廣告的效果，從而打消廠商在投網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)對(duì)效果的擔(dān)心。而這種監(jiān)測(cè)也進(jìn)一步檢驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)用性，為網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場(chǎng)占據(jù)一席之地打下良好的基礎(chǔ)。2000年到2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進(jìn)入蟄伏期。2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模急劇增至10.3億人民幣，增長(zhǎng)幅度達(dá)112%。2004年到2005年，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的改變，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始贏利，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率在70%以上。2006年到2007年，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。2009年，盡管金融危機(jī)影響繼續(xù)深化，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇信號(hào)日趨明顯，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也立刻觸底強(qiáng)勁反彈，成為全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。2010年，廣告主的效果營(yíng)銷意識(shí)日趨增強(qiáng)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于培養(yǎng)廣告主效果營(yíng)銷的意識(shí)提供了契機(jī)。同時(shí)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，增速逐步提升。
2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司中的老牌企業(yè)，以及涌現(xiàn)出的新秀企業(yè)，將繼續(xù)帶著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端大舉興起，2011年注定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里程碑式的一年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。
本刊于3月20日刊開始，將持續(xù)推出“網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)向標(biāo)”新欄目，以及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地展示網(wǎng)絡(luò)廣告的萬象和百態(tài)。本欄目將從不同角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)、新技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)、廣告主新突破、網(wǎng)絡(luò)廣告公司新動(dòng)向等方面進(jìn)行統(tǒng)一報(bào)道，力求反映網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的潮流趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)，來幫助和引導(dǎo)廣告主如何進(jìn)行更加有的放矢的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣，幫助網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)現(xiàn)不足、提高對(duì)技術(shù)的關(guān)注度，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)已成為引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，無論是展示技術(shù)，還是精準(zhǔn)投放技術(shù)。同時(shí)，本欄目也將著重關(guān)注那些未雨綢繆地備戰(zhàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的公司，見證移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代給傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告公司帶來的全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
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