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優(yōu)酷土豆整合現(xiàn)難題:團(tuán)隊(duì)磨合不順
發(fā)布時(shí)間:2012-09-17  瀏覽:

      優(yōu)酷土豆正式合并近一個(gè)月,從表面上看一切風(fēng)平浪靜,雙方也正在各類(lèi)業(yè)務(wù)上,開(kāi)展預(yù)想的整合與轉(zhuǎn)型。然而,這兩家被業(yè)界譽(yù)為“最有夫妻相”的公司,在平淡的蜜月期過(guò)后,底下卻早已暗流涌動(dòng)。

      團(tuán)隊(duì)磨合傳出“不和音”

      近日,一位圈內(nèi)人士向媒體透露,“原土豆上海公司將裁員,且原土豆中層領(lǐng)導(dǎo)都需要向優(yōu)酷高層匯報(bào)?!彪S后這則消息被優(yōu)土辟謠。優(yōu)土集團(tuán)一名公關(guān)人士對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示,北京、上海兩地只有個(gè)別員工因?yàn)閭€(gè)人原因離職,并非傳言中的“裁員”,而雙方中層都有向?qū)Ψ礁邔舆M(jìn)行匯報(bào)的機(jī)制,沒(méi)有優(yōu)酷人員獨(dú)大的局面。然而據(jù)記者了解,雖古永鏘“漸變不裁員”的模式仍在進(jìn)行中,但土豆內(nèi)部已傳出了一些抱怨聲,“職務(wù)和薪酬都沒(méi)有什么變化、工作壓力比以前大多了,合并后的管理模式以優(yōu)酷為主導(dǎo),顯得更嚴(yán)格了?!币幻炼箚T工表示,雖然部門(mén)里好幾名員工有離職意向,但是由于今年經(jīng)濟(jì)大背景不景氣,去其他互聯(lián)網(wǎng)公司風(fēng)險(xiǎn)更大,只能走一步算一步。

      基層員工感受到的只是冰山一角,相對(duì)而言,中層管理者的體會(huì)更深。記者獲悉,在“商務(wù)合作線”領(lǐng)域,許多土豆的項(xiàng)目都要由優(yōu)酷拍板。一位匿名人士透露,“譬如土豆的‘城市聯(lián)盟’項(xiàng)目原先做得挺好,但是優(yōu)酷對(duì)此有異議,不讓做,雙方因此發(fā)生一些矛盾。”56網(wǎng)副總裁李浩對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說(shuō),優(yōu)酷和土豆的聯(lián)姻,最難的是人員融合。“雙方原先是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者,心氣很高。如今土豆的方案卻要受優(yōu)酷掌控,土豆的人心里顯然不服氣。這種影響在中高層更為明顯?!?/FONT>

      業(yè)務(wù)融合如何避免內(nèi)耗

      目前來(lái)看,雙方的合并,已經(jīng)節(jié)省了廣告費(fèi)、版權(quán)費(fèi)、以及帶寬和服務(wù)器的成本,并節(jié)約了銷(xiāo)售方面的成本,提高了和廣告商和內(nèi)容提供商的議價(jià)能力。然而,優(yōu)酷和土豆,就和兩位CEO一樣,性格截然不同,王微是公認(rèn)的文藝青年,其統(tǒng)帥下的土豆善長(zhǎng)創(chuàng)意及UGC;古永鏘是資本高手和精明商人,其指揮下的優(yōu)酷是典型的互聯(lián)網(wǎng)公司,善于營(yíng)銷(xiāo)和打仗。在這個(gè)差異下,兩者如何融合?是優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫內(nèi)容,還是投入資源做更多勵(lì)志節(jié)目?廣告系統(tǒng)打通后,各自的自制節(jié)目和活動(dòng),是否依然是分開(kāi)售賣(mài)?如果仍然堅(jiān)持平衡前行的做法,優(yōu)酷土豆即便合并,成本也不會(huì)大幅減少。

      李浩說(shuō),這種融合會(huì)非常復(fù)雜?!皬脑鹊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手到合作伙伴,許多策略和方針都要發(fā)生變化;如果優(yōu)酷和土豆不能形成差異化特色,容易同質(zhì)化、形成內(nèi)耗,浪費(fèi)資源;如果各自形成差異化特色,又要防止各自為陣,損傷優(yōu)土集團(tuán)的品牌影響力。如何用好兩只隊(duì)伍,捏合戰(zhàn)斗力,是擺在優(yōu)土高層面前的難題?!?/FONT>

      易觀分析師孫夢(mèng)子估計(jì),市場(chǎng)需求將是決定優(yōu)土走向的關(guān)鍵因素?!盃I(yíng)銷(xiāo)部和廣告部將成為頗有話語(yǔ)權(quán)的部門(mén),因?yàn)樗麄兪种杏锌蛻?,客戶的選擇將影響優(yōu)土的決策和定位?!辈贿^(guò),孫夢(mèng)子也認(rèn)為,相對(duì)于其他企業(yè)的合并而言,優(yōu)酷和土豆擁有最相似的基因,也有共通的目標(biāo),相信經(jīng)過(guò)短期的陣痛后,能夠破繭重生,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

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