中國好方向：移動廣告

      中國移動互聯(lián)網(wǎng)大潮正洶涌而來。據(jù)艾瑞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國的智能手機用戶每天有1小時的非通話使用時間，而移動終端用戶的月均流量達1G左右（含WIFI）。而谷歌與IPSOS的調(diào)查顯示，中國城市的智能手機普及率達到總?cè)丝诘?3%。

      對于這個新興市場，谷歌勢在必得。劉允稱，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為很大的趨勢，是一個新興的市場，我們想繼續(xù)引領(lǐng)，繼續(xù)做的更大。但不同于其他互聯(lián)網(wǎng)大鱷進軍智能終端的做法，谷歌在中國市場上的新方向是移動廣告。

      目前，中國移動廣告需求正迅猛增長，據(jù)谷歌方面的數(shù)據(jù)，中國已經(jīng)成為谷歌移動廣告請求量排名前五的國家之一，從去年7月到今年7月，來自中國市場的移動廣告請求量增長了120%。而艾瑞咨詢統(tǒng)計顯示，今年中國的移動應(yīng)用廣告市場收入很有可能將達到約18億人民幣，超過移動搜索查詢創(chuàng)造的12億人民幣銷量。

      劉允表示，手機、平板等屏的加入，正在和電視屏和PC屏一起改變互聯(lián)網(wǎng)，谷歌將在多屏拓展的移動營銷，即提供包括應(yīng)用內(nèi)廣告、移動網(wǎng)頁廣告、移動搜索廣告和移動視頻廣告共四個不同形式的移動廣告解決方案。

      據(jù)谷歌方面透露，谷歌的移動廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋超過200個國家和地區(qū)，超過30萬的App應(yīng)用程序。而AdMob上每天的廣告請求量達40億次。

      曲線重整中國業(yè)務(wù)

      盤點谷歌在中國兩年多的表現(xiàn)，舉步維艱應(yīng)該是一個比較合適的修飾。

      從2010年1月開始，谷歌在中國搜索引擎市場的占有率不斷下滑，在中國的業(yè)務(wù)布局也不斷收縮。據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，谷歌Q2在中國搜索市場的份額僅為15.7%。至于其他業(yè)務(wù)，谷歌的地圖業(yè)務(wù)掙扎在互聯(lián)網(wǎng)地圖資質(zhì)的獲取，中國的音樂搜索服務(wù)則被拋棄。Google.cn域名下目前將只提供時惠、購物、翻譯三個服務(wù)。

      面對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的乏力，谷歌正不斷通過扎根移動互聯(lián)網(wǎng)的上下游進行業(yè)務(wù)重整。

      Android無疑是谷歌移動互聯(lián)布局中的佼佼者。Android系統(tǒng)在中國市場的占有率高達76.7%，而Android中國應(yīng)用市場增速更加驚人，市場份額已躍居全球第二。

      但大部分開發(fā)者依然徘徊在黎明前的黑暗，據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，2011年中國的手機應(yīng)用軟件開發(fā)者70.1%處于虧損狀態(tài)?！叭绾巫岄_發(fā)者贏利，打造更為健康的生態(tài)系統(tǒng)？”成為擺在谷歌案桌前的最大訴求。

      劉允認為，移動廣告對開發(fā)者而言是非常重要和有效的模式。雖然，目前沒有太多新模式，但劉允認為，視頻廣告、展示廣告和搜索廣告已經(jīng)是非常成熟形式，這些廣告形式已經(jīng)起到了非常好的價值。而此外，不久前谷歌在英國推出了一個新項目，為企業(yè)用戶提供貸款，幫助中小企業(yè)購買該公司的搜索廣告。

      業(yè)內(nèi)人士認為，這或許意味著，谷歌將通過移動廣告策略和提供貸款的方式，降低開發(fā)者的營銷成本、提高應(yīng)用流量。而谷歌將通過扎根移動互聯(lián)的上下游，即Android系統(tǒng)和移動廣告，通過營造移動互聯(lián)網(wǎng)壁壘，逐步擺脫互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的頹勢，重整整個中國區(qū)業(yè)務(wù)。