因?yàn)楦鞔笠曨l網(wǎng)站的爭(zhēng)相采購(gòu)而出現(xiàn)一集電視劇版權(quán)費(fèi)過(guò)百萬(wàn)元的狀況今年可能不會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，但這并不意味著視頻網(wǎng)站之間的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)趨緩。相反，今年視頻網(wǎng)站之間的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)正從“買(mǎi)版權(quán)”到“玩自制”，進(jìn)入雙重混戰(zhàn)時(shí)代。

        放聰明點(diǎn)：差異化“買(mǎi)劇”

        互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域?qū)Α百I(mǎi)劇”這件事情有一個(gè)比較統(tǒng)一的說(shuō)法：大家競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，國(guó)內(nèi)影視劇的版權(quán)價(jià)格飆升得一塌糊涂，稍微好一點(diǎn)的劇目一集的授權(quán)費(fèi)就達(dá)到100萬(wàn)元，購(gòu)買(mǎi)一部動(dòng)輒三五十集的劇目，就得耗費(fèi)視頻網(wǎng)站幾千萬(wàn)元的真金白銀；但從去年中開(kāi)始，大家拼搶影視劇的勢(shì)頭降溫，總體版權(quán)費(fèi)用在下降，但特別好的劇目仍然搶手，價(jià)格仍然高企。

        這種新的變化促使視頻網(wǎng)站們?cè)诎鏅?quán)采購(gòu)上學(xué)得更聰明了：再也沒(méi)有必要大而全地?fù)屬?gòu)所有影視劇的版權(quán)，麻木追求劇集的覆蓋面并不符合經(jīng)濟(jì)原則；反而需要差異化地“買(mǎi)劇”，你買(mǎi)這部，我就買(mǎi)另外一部。在與香港TVB達(dá)成為期兩年的影視劇和綜藝節(jié)目版權(quán)合作后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱向陽(yáng)向記者表示，視頻網(wǎng)站差異化“買(mǎi)劇”的動(dòng)因是各家正在逐漸形成自己的內(nèi)容風(fēng)格。過(guò)去，各家視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的差異化并不明顯，各自強(qiáng)調(diào)自身的劇集覆蓋面，加上視頻網(wǎng)站之間的視頻分銷(xiāo)做法，最終導(dǎo)致所謂的“獨(dú)播劇”名存實(shí)亡，各家比拼的只是劇集上線播出的時(shí)間差，總體而言視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。但眼下的視頻網(wǎng)站顯然學(xué)得更聰明了——差異化的“買(mǎi)劇”策略一方面能降低采購(gòu)成本，避免因搶購(gòu)而哄抬價(jià)格，另一方面差異化的內(nèi)容風(fēng)格有助于視頻網(wǎng)站自身獨(dú)特的品牌識(shí)別效果。比如，拿下TVB的版權(quán)后，優(yōu)酷土豆自然地被標(biāo)簽為“看港劇首選”，而在美劇版權(quán)上投入較多的搜狐視頻自然成了“美劇集中營(yíng)”……朱向陽(yáng)透露，視頻網(wǎng)站都有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)決定是否購(gòu)買(mǎi)某一部劇目，分析劇目的演員團(tuán)隊(duì)、劇本、播出時(shí)間等，更需要與自身的用戶(hù)喜好、銷(xiāo)售策略等對(duì)接，是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工作。

        相對(duì)而言，只有財(cái)大氣粗的“主”才會(huì)相對(duì)大方地買(mǎi)劇，例如騰訊視頻。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾日前在財(cái)報(bào)分析會(huì)上表示，短期看來(lái)騰訊視頻需要在內(nèi)容采購(gòu)方面具備競(jìng)爭(zhēng)力，2013年騰訊視頻還將繼續(xù)積極地在內(nèi)容方面進(jìn)行投資。在2012年騰訊視頻的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放緩了內(nèi)容采購(gòu)，但騰訊視頻則大幅增加了內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)開(kāi)支。而騰訊視頻在2012年購(gòu)買(mǎi)的多數(shù)內(nèi)容將在2013年播出，因此，2013年騰訊視頻的內(nèi)容組合會(huì)比2012年更豐富。從長(zhǎng)期看，鑒于騰訊視頻與數(shù)億用戶(hù)之間的緊密聯(lián)系，騰訊視頻了解用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上的活動(dòng)，比如他們看書(shū)、聽(tīng)歌及看新聞的習(xí)慣等，加之社交圖譜的使用，在尋找最適合用戶(hù)的內(nèi)容及視頻方面，騰訊視頻具有特別優(yōu)勢(shì)。騰訊視頻表示，目前基本上涵蓋了90%的院線電影，未來(lái)將不斷與華誼、保利博納、文化中國(guó)以及其他影視制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，進(jìn)一步在電影產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行深入布局。

        “自制”進(jìn)入作戰(zhàn)狀態(tài)：微電影完成產(chǎn)業(yè)化

        影視劇的“版權(quán)大戰(zhàn)”火氣稍退的時(shí)候，視頻網(wǎng)站之間的自制內(nèi)容較量也開(kāi)始進(jìn)入“作戰(zhàn)狀態(tài)”。事實(shí)上，早在視頻網(wǎng)站誕生之初，由網(wǎng)民創(chuàng)造的內(nèi)容就已經(jīng)存在，被稱(chēng)作UCG內(nèi)容，但這些源自草根的非專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告銷(xiāo)售并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的幫助，只是賺個(gè)人氣。于是，由視頻網(wǎng)站有組織地引導(dǎo)半專(zhuān)業(yè)人士（如電影專(zhuān)業(yè)學(xué)生、青年導(dǎo)演）去制作的“微電影”改頭換面。

        很多人把“微電影”視作一種單純的廣告表現(xiàn)形式，對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明認(rèn)為并不這么簡(jiǎn)單。他向記者分析，“微電影”對(duì)視頻網(wǎng)站而言至少存在三種價(jià)值：一是為內(nèi)容來(lái)源提供新的管道，二是為視頻網(wǎng)站提供品牌定位，三是作為尋找商業(yè)回報(bào)的商業(yè)模式而存在。據(jù)介紹，優(yōu)酷土豆的內(nèi)容構(gòu)成包括三部分：網(wǎng)民創(chuàng)造的UCG內(nèi)容，通過(guò)版權(quán)采購(gòu)獲得的影視劇內(nèi)容，以及被稱(chēng)作PGC（支持原創(chuàng)）的自制內(nèi)容，也就是通過(guò)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作工作室、專(zhuān)業(yè)青年導(dǎo)演、大師導(dǎo)演等拍攝的“微電影”?！拔覀兺ㄟ^(guò)微電影的植入營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)產(chǎn)生一定的廣告收入，這也提供了新的廣告收入來(lái)源?！蓖瑫r(shí)，“微電影”本身也可以產(chǎn)生播放量，從而產(chǎn)生貼片廣告的投放位置。

        不過(guò)，魏明指出，并不是所有的“微電影”都有植入營(yíng)銷(xiāo)的模式和機(jī)會(huì)，如優(yōu)酷土豆與“大師導(dǎo)演”合作進(jìn)行的“大師微電影”項(xiàng)目就屏蔽了所有的廣告植入模式，“讓大師能夠有比較自由的創(chuàng)作空間去表達(dá)自己的意圖”。但實(shí)際上大師級(jí)導(dǎo)演參與“微電影”的拍攝實(shí)際上就是對(duì)這一商業(yè)模式的推動(dòng)?！爱?dāng)互聯(lián)網(wǎng)制作到達(dá)一定的階段，就會(huì)有質(zhì)感、有品牌、有系列化制作的內(nèi)容作品，一路過(guò)來(lái)的廣告主會(huì)選擇適合自己的題材、適合自己的受眾，將自己的品牌理念、將自己產(chǎn)品的信息，甚至是一些短期的促銷(xiāo)信息，在合適的時(shí)間都可以放進(jìn)來(lái)，通過(guò)作品的廣泛傳播而達(dá)到自己的內(nèi)容品牌或者產(chǎn)品品牌的廣告?zhèn)鞑?，這是相輔相成的?！睂?duì)“微電影”的紅火，優(yōu)酷土豆集團(tuán)今年在銷(xiāo)售模式上提出了“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略，魏明預(yù)期這將是視頻網(wǎng)站開(kāi)辟?gòu)V告市場(chǎng)的新策略，“未來(lái)兩三年之內(nèi)我們所有的同行都會(huì)復(fù)制”。

        “微電影”產(chǎn)業(yè)化成熟也帶來(lái)了視頻網(wǎng)站對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的拼搶。優(yōu)酷土豆集團(tuán)表示今年將拿出總計(jì)5000萬(wàn)元的現(xiàn)金與資源，推出“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”，成立青年導(dǎo)演導(dǎo)師團(tuán)，由顧長(zhǎng)衛(wèi)、張婉婷、羅啟銳等大師級(jí)導(dǎo)演擔(dān)任導(dǎo)師，扶植青年導(dǎo)演的“微電影”拍攝計(jì)劃。并且，優(yōu)酷土豆還計(jì)劃在今年把八部“大師微電影”制作成一部長(zhǎng)篇電影，在全國(guó)影院和院線上播放。而騰訊視頻今年也同樣在自制劇上面重點(diǎn)布局，實(shí)施“100+100”原創(chuàng)戰(zhàn)略出品計(jì)劃，即出品100集網(wǎng)絡(luò)劇、100部微電影，并推出國(guó)內(nèi)首個(gè)“微影院”。

        看看大家都在搶什么？

        搜狐視頻搶《中國(guó)好聲音》2012年底搜狐視頻在上海宣布與《中國(guó)好聲音》制作方燦星制作達(dá)成戰(zhàn)略合作，斥資億元攬下第二季《中國(guó)好聲音》新媒體所有權(quán)益以及在線學(xué)員征集平臺(tái)的同步和全國(guó)幾大城市地面學(xué)員培訓(xùn)的啟動(dòng)，都被業(yè)內(nèi)人士看作是搜狐視頻在加大差異化的發(fā)展力度并同步大幅提升了盈利預(yù)期?！吨袊?guó)好聲音》的走紅，也帶火了綜藝節(jié)目版權(quán)價(jià)格，搜狐視頻此次斥巨資買(mǎi)下第二季《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，很可能拉開(kāi)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶綜藝節(jié)目資源的序幕。
 

        搜狐CEO張朝陽(yáng)透露，搜狐視頻已成為搜狐集團(tuán)最為核心的業(yè)務(wù)之一，預(yù)計(jì)未來(lái)18個(gè)月內(nèi)將實(shí)現(xiàn)盈利，2013年仍會(huì)加大對(duì)視頻業(yè)務(wù)的支持和投入力度。

        愛(ài)奇藝搶張國(guó)榮

        香港知名藝人張國(guó)榮逝世十周年大型紀(jì)念演唱會(huì)《繼續(xù)寵愛(ài)十年音樂(lè)會(huì)》將于2013年3月31日晚在香港紅館舉行，愛(ài)奇藝宣布獲此演唱會(huì)三小時(shí)完整版大陸唯一網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。此外，愛(ài)奇藝還與SMG新娛樂(lè)在線建立版權(quán)合作，上線其獨(dú)家策劃報(bào)道的相關(guān)視頻，內(nèi)容包含“《可凡傾聽(tīng)》追憶張國(guó)榮策劃”、“查小欣尋訪張國(guó)榮成長(zhǎng)足跡”、“紀(jì)念演唱會(huì)幕后花絮”、“張國(guó)榮生前好友采訪集錦”、“臺(tái)灣及其他各地紀(jì)念活動(dòng)”等。