5月22日，Tumblr已經(jīng)被雅虎拿下，曾經(jīng)，業(yè)界一度認(rèn)為Facebook會(huì)橫刀奪愛。因?yàn)檎驹赥umblr的角度來看，F(xiàn)acebook是一個(gè)更好的結(jié)婚對象。

　　為什么Facebook不買Tumblr呢？可能有幾個(gè)原因：1、Tumblr的成功目前仍限制在桌面端，在移動(dòng)上面臨問題。2、如果Facebook收購Tumblr，需要改造它，讓它擁有可發(fā)展的移動(dòng)業(yè)務(wù)模式，這是一件棘手的事。3、Tumblr的博客內(nèi)容無法進(jìn)入到Facebook動(dòng)態(tài)消息中。4、Facebook本身是基于真實(shí)身份建立的網(wǎng)絡(luò)，而Tumblr是靠真人提供的博客搭建的。兩個(gè)網(wǎng)站的野心都是成為互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作層。Facebook沒有太多收購的必要。

　　社交媒體代理商Laundry Service創(chuàng)始人兼總裁Jason Stein最近撰文談到此問題，他還是社交和移動(dòng)風(fēng)投Windforce Ventures的合伙人。

　　分析文章如下：

　　為什么Facebook不買Tumblr，如果它想買，就已經(jīng)買了。

　　Facebook擁有資本、團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)。它的業(yè)務(wù)就是基于本地視覺廣告的，每年?duì)I收幾十億美元。這正是Tumblr想變成的模樣。在Tumblr年輕用戶眼中，F(xiàn)acebook比雅虎“酷”多了，而年輕人正是雅虎-Tumblr交易的一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　為什么Facebook不想買Tumblr呢？

　　Tumblr擁有移動(dòng)化問題。與Facebook、Instagram、YouTube不同，Tumblr并不是排名靠前的移動(dòng)應(yīng)用。Tumblr龐大流量中大部分來自瀏覽器，大多來自桌面端。不只移動(dòng)流量低，還因?yàn)槿藗兒苌偈褂盟腁PP，這些用戶無法用付費(fèi)促銷接觸。

　　收購Tumblr會(huì)讓Facebook倒退365天。它必須迅速改造Tumblr，讓它擁有一個(gè)擴(kuò)展的移動(dòng)業(yè)務(wù)模式，這不是一件輕松事。Tumblr只是一個(gè)你尋找內(nèi)容的地方。Twitter卻是一個(gè)貫穿整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，當(dāng)中包括Tumblr的內(nèi)容。

　　Facebook收購Instagram主要是爭奪它的年輕移動(dòng)用戶，還因?yàn)樗芷鹾螰acebook生態(tài)系統(tǒng)。Facebook用戶互動(dòng)很多元素是照片形式的，Instagram圖片可以完美進(jìn)入動(dòng)態(tài)消息中。

　　這些圖片已經(jīng)進(jìn)入到動(dòng)態(tài)更新中，比如你在哪里、與誰在一起、吃什么。Instagram的圖片還可以完美展示廣告，用戶對廣告的參與度也很不錯(cuò)，可以推動(dòng)電商轉(zhuǎn)化。

　　Tumblr的貼子一般包括標(biāo)題、復(fù)制文本、鏈接、嵌入式內(nèi)容、多張照片或者GIF圖片。這些內(nèi)容無法很好的融入到動(dòng)態(tài)消息中。Facebook想成為“互聯(lián)網(wǎng)”，Tumblr的內(nèi)容無法讓Facebook輕松咽下：實(shí)際上，Tumblr自己的動(dòng)態(tài)與Facebook有相同的野心，它也夢想成為網(wǎng)絡(luò)“最終創(chuàng)作層”。

　　Tumblr網(wǎng)站有許多藝術(shù)家，有許多讓人滿意的博客。當(dāng)中還有許多成人內(nèi)容。

　　Facebook與Tumblr有一個(gè)本質(zhì)的不同：Facebook是基于真實(shí)身份的網(wǎng)絡(luò)，Tumblr不是。Facebook上有你的真實(shí)姓名、位置、朋友和個(gè)人資料。它是社交圖的基礎(chǔ)，可以時(shí)常與朋友、家人保持聯(lián)系。Facebook是由真人推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，不是真人組織的博客來推動(dòng)。在博客中很難提供本地廣告。

　　雅虎極其渴望在移動(dòng)、社交上變得舉足輕重。Facebook在這兩方面已經(jīng)擁有統(tǒng)治地位。它不需要買下Tumblr，因?yàn)樗黄ヅ湓瞬竦乃{(lán)圖。

　　如果你已經(jīng)擁有了，還買它干嗎？