北京時(shí)間5月29日消息，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在2013騰訊智慧峰會(huì)上表示，在最近出現(xiàn)的眾多關(guān)鍵詞中，今年真正值得關(guān)注的詞是“移動(dòng)化”。他指出，在移動(dòng)化時(shí)代，數(shù)字媒體、消費(fèi)行為、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)都需要重新定義。

        劉勝義表示，如今中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動(dòng)化。數(shù)據(jù)顯示，到2012年底中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已將近4.2億，與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已首次超過(guò)使用PC上網(wǎng)的比例。

        不過(guò)，劉勝義認(rèn)為，手機(jī)上網(wǎng)并不能等同于移動(dòng)化。他指出，傳統(tǒng)的手機(jī)上網(wǎng)與如今所提倡的移動(dòng)化上網(wǎng)本質(zhì)上存在巨大差距。主要體現(xiàn)在：

        第一，從3G網(wǎng)絡(luò)普及率來(lái)看，已在很大程度上在改變了網(wǎng)民的移動(dòng)上網(wǎng)體驗(yàn)。在如今的手機(jī)網(wǎng)民中，3G網(wǎng)民在整體用戶(hù)量中的占比超過(guò)50%。

        第二，智能手機(jī)CPU的運(yùn)營(yíng)能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC。在2012年出現(xiàn)的一系列這種所謂的穿戴式的智能終端的設(shè)備，它其實(shí)帶給我們很大的想象力。

        第三，隨著移動(dòng)操作系統(tǒng)和APP store開(kāi)放平臺(tái)的演進(jìn)，已進(jìn)一步真實(shí)地、全方位地滿(mǎn)足了互聯(lián)網(wǎng)在無(wú)線(xiàn)化、移動(dòng)化應(yīng)用方面的需求。數(shù)據(jù)顯示，到2013年2月，中國(guó)的iOS和Android系統(tǒng)的活躍度在用戶(hù)數(shù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)，據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)依然是全球擁有智能終端設(shè)備最多，活躍度最高的國(guó)家。

        劉勝義認(rèn)為移動(dòng)化媒體應(yīng)具備三個(gè)特征：

        1、媒體已從實(shí)時(shí)媒體發(fā)展成全天候媒體。移動(dòng)化讓用戶(hù)“Always On”，移動(dòng)化媒體也必須全天候在線(xiàn)；

        2、媒體已從大眾媒體發(fā)展到智能媒體階段。智能設(shè)備是天生的個(gè)人終端，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體個(gè)人化，基于用戶(hù)即使數(shù)據(jù)響應(yīng)的“智媒體”將成為重要趨勢(shì)；

        3、媒體將從資訊媒體發(fā)展到生活類(lèi)型的媒體。隨著上網(wǎng)場(chǎng)景的擴(kuò)展，媒體資訊將進(jìn)一步與生活結(jié)合，移動(dòng)化媒體將成為生活服務(wù)的一部分。

        同時(shí)，他還指出，移動(dòng)化改變不僅是數(shù)字媒體，更重要的是帶來(lái)了消費(fèi)形態(tài)的變遷。其中，第一個(gè)變遷就是決策依據(jù)的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，智能手機(jī)已成為消費(fèi)者信息的來(lái)源。智能消費(fèi)的時(shí)代真正來(lái)臨了。第二個(gè)變化，消費(fèi)者行為已變成非線(xiàn)性行為。第三個(gè)改變是在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景的變化。