據(jù)知情人士透露,雖然Facebook視頻廣告業(yè)務有可能對電視行業(yè)產(chǎn)生重大沖擊,但該公司可能不會很快推出這項業(yè)務,有可能要等到2014年才能發(fā)布。
我們希望Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能在第二季度的電話會議上回答一個問題:Facebook何時會對電視行業(yè)開火,推出規(guī)劃已久的News Feed視頻廣告?
知情人士表示,F(xiàn)acebook的銷售團隊正在與大型媒體購買機構接觸,并且獲得了積極的反饋。這意味著Facebook的視頻廣告可能即將出現(xiàn)在News Feed信息流中。
今年4月披露的消息顯示,F(xiàn)acebook將向首批參與該項目的廣告主收取100萬美元的高額費用。另有消息稱,這種視頻廣告的時長為15秒,與Instagram最新的視頻拍攝長度相同。
“我已經(jīng)與一些直接跟Facebook溝通過的機構進行過探討。”廣告代理公司Spruce Media CEO羅布·朱維爾(Rob Jewell)說,“代理機構似乎對此十分振奮。我認為可能是因為目前的網(wǎng)絡廣告觸角不夠廣,無法達到電視那樣的覆蓋率。但我覺得這正是阻礙電視廣告預算轉(zhuǎn)向網(wǎng)上的障礙所在。你必須得通過多個視頻網(wǎng)站才能湊齊500萬或1000萬用戶。Facebook的規(guī)模卻可以對廣告代理機構形成吸引?!?/P>
但令人不解的是,高達100美元的價格恰恰是廣告代理機構所渴望的?,F(xiàn)在只需花幾千美元就能在Facebook上展開規(guī)模較大的廣告宣傳,但這對電視媒體買家來說實在微不足道,他們更傾向于每年數(shù)十億美元的交易。
Facebook反復強調(diào),該公司的受眾規(guī)模相當于三個“超級碗”橄欖球賽的觀眾人數(shù)(約為3億人),而且每天都在發(fā)生。朱維爾說:“有一個大型機構非常感興趣,但卻計劃推后一個季度,不知道是不是第三季度,我覺得有可能是第四季度?!?/P>
還有知情人士稱,F(xiàn)acebook視頻廣告已經(jīng)延期,要到2014年才能推出。
Facebook拒絕對此置評。
Facebook大舉進軍視頻廣告領域可能會對電視行業(yè)產(chǎn)生重大沖擊,不只是因為該公司的龐大受眾,還因為這類廣告可以告訴廣告主,究竟有哪些人看過廣告,哪些人點擊過廣告,銷量由此受到的影響等。該公司已經(jīng)與多家大數(shù)據(jù)提供商展開了合作,以便更好地衡量廣告的表現(xiàn)。
相比而言,電視廣告主通常只能對廣告效果進行猜測。所以Facebook此舉將對電視廣告產(chǎn)生重大沖擊。倘若Facebook的受眾規(guī)模超過電視,而且能夠提供更好的投資回報分析,恐怕就不會有多少企業(yè)繼續(xù)在電視上投放廣告,而是會把類似的內(nèi)容投放到Facebook中。