在此次調(diào)整中，谷歌修改了關(guān)鍵詞拍賣規(guī)則。通過(guò)關(guān)鍵詞拍賣，廣告主可以在谷歌搜索引擎中投放廣告。根據(jù)新政策，廣告主將無(wú)法繼續(xù)針對(duì)不同設(shè)備競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，平板電腦將被視為與桌面電腦同樣的設(shè)備。與此同時(shí)，廣告主對(duì)智能手機(jī)平臺(tái)上關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的控制能力將受到更多限制。

　　谷歌進(jìn)行這一調(diào)整是為了解決一個(gè)基礎(chǔ)性問(wèn)題：越來(lái)越多搜索請(qǐng)求來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，但由于移動(dòng)廣告關(guān)鍵詞點(diǎn)擊的價(jià)值較低，因此價(jià)格也相對(duì)較低。高盛預(yù)計(jì)，平均而言，第三季度谷歌移動(dòng)廣告的價(jià)格比桌面廣告低35%。

　　這也是谷歌搜索廣告每點(diǎn)擊價(jià)格滑坡的一個(gè)重要原因。今年第二季度，這一價(jià)格同比下降6%，連續(xù)第7個(gè)季度出現(xiàn)滑坡。

　　根據(jù)湯森路透的統(tǒng)計(jì)，華爾街目前平均預(yù)計(jì)，第三季度谷歌的調(diào)整后每股利潤(rùn)為10.35美元，同比增長(zhǎng)15%。凈營(yíng)收為119億美元，同比增長(zhǎng)5.3%。這一營(yíng)收數(shù)據(jù)將得到密切關(guān)注，因?yàn)檫@被視作整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是否健康發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)。

　　隨著用戶向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移，谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如Facebook，也遭遇了類似問(wèn)題。RBC資本市場(chǎng)分析師馬克·馬哈尼(Mark Maharney)表示，“增強(qiáng)營(yíng)銷”是谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域“吸引、誘使、強(qiáng)迫廣告主趕上步伐”的一次嘗試。

　　移動(dòng)廣告的價(jià)格較低由于多方面原因造成。在通過(guò)智能手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，用戶可能并不想購(gòu)物。與此同時(shí)，許多廣告主尚未針對(duì)智能手機(jī)的小屏幕優(yōu)化網(wǎng)站，因此難以利用移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊。

　　“增強(qiáng)營(yíng)銷”在這一方面帶來(lái)了幫助。搜索引擎營(yíng)銷顧問(wèn)公司Didit CEO凱文·李(Kevin Lee)表示，通過(guò)整合平板電腦和桌面電腦平臺(tái)，搜索廣告價(jià)格將會(huì)提升。他表示：“在我們的客戶中，平板電腦平臺(tái)的競(jìng)價(jià)價(jià)格比桌面電腦低20%至40%?！?/P>

　　另一方面，谷歌也在向廣告主提供新工具，提高廣告有效性。聯(lián)邦快遞互動(dòng)營(yíng)銷主管丹尼斯·施羅科夫(Dennis Shirokv)表示，谷歌基于用戶的位置和一天中的時(shí)間幫助廣告主瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶。

　　對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多的是加速器而不是路障。盡管平均的廣告點(diǎn)擊價(jià)格出現(xiàn)下降，但廣告點(diǎn)擊次數(shù)快速增長(zhǎng)。今年第二季度，這一數(shù)字同比增長(zhǎng)了23%。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，今年，谷歌在規(guī)模近170億美元的全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)將占53%份額。

　　憑借“增強(qiáng)營(yíng)銷”，谷歌正試圖獲得更進(jìn)一步的發(fā)展。