電商行業(yè)在“雙11”促銷戰(zhàn)上的競爭已從拼價格、物流升級到流量爭奪暗戰(zhàn)。記者近日從知情人士處獲悉，當(dāng)當(dāng)已斥資百萬元購得“shuang11.com”域名，并將其打造為電商分享導(dǎo)購網(wǎng)站，直接截流“雙11”用戶。

　　消息稱，在“雙11”前夕，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重金購得“shuang11.com”域名，將其運營為“‘雙11’購物導(dǎo)航”網(wǎng)站，目前已正式上線。北京商報記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其定位于精品導(dǎo)航網(wǎng)站，主要分為“達(dá)人推薦”、“電商新聞”和“熱門商品”三大板塊。首頁有服裝、名表、美妝、箱包、3C、家電、美酒、食品和圖書音像等推薦產(chǎn)品。對于此域名購買一事，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人未予否認(rèn)。

　　巧合的是，阿里巴巴集團(tuán)自去年開始對電商導(dǎo)購網(wǎng)站重視有加，多次加碼自己的分享類產(chǎn)品。此前亦有消息傳出，阿里正在嘗試以2億美元的價格收購分享導(dǎo)購網(wǎng)站蘑菇街，希望借導(dǎo)航網(wǎng)站為用戶提供精準(zhǔn)的個性化服務(wù)。

　　事實上，重視分享導(dǎo)購抑或是搶占“雙11”域名等“第二入口”，都是有利于電商獲得更多的用戶流量。而隨著“‘雙11’經(jīng)濟(jì)”的熱度逐年增加，從兩個電商爭先布局“精品導(dǎo)購”來看，B2C電商對未來“第二入口”的重視程度可見一斑?！盁o論電商網(wǎng)站具有如何的價格、物流優(yōu)勢，如果從流量源頭失去控制力，等于是白忙活一場”，業(yè)內(nèi)人士如是坦言。

　　同時，業(yè)內(nèi)人士也指出，“雙11”域名爭奪只是電商“雙11”競爭的冰山一角，流量把控固然重要，但是“物流”、“退換貨”等硬性體驗都將是影響電商“雙11”決戰(zhàn)勝負(fù)的關(guān)鍵因素。

　　而對此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已做好決戰(zhàn)的最后準(zhǔn)備。當(dāng)當(dāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人士向北京商報記者介紹，11月5日店慶日到11月11日將是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月“閉幕周”，其將直指“雙11”，從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的廣告投放來看，其促銷力度將在3-5折區(qū)間。

　　此外對于“雙11”最為重要的“物流”環(huán)節(jié)，當(dāng)當(dāng)物流方面負(fù)責(zé)人具體介紹稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所有物流配送環(huán)節(jié)至少增加50%資源投入，同時還部署“金牌最后一公里”配送服務(wù)，細(xì)化到“現(xiàn)金找零”、“短信提醒”、“現(xiàn)場驗貨”等環(huán)節(jié)，都將納入對快遞的單項考核，保證物品按時、完好地送到用戶手中。