索引擎優(yōu)化即所謂SEO（Search Engine Optimization），也就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。如對(duì)于基于META標(biāo)簽檢索的搜索引擎，在META標(biāo)簽中設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，對(duì)于以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)中增加關(guān)鍵詞的密度，或者專門為搜索引擎設(shè)計(jì)一個(gè)便于檢索的頁(yè)面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷的常見(jiàn)形式之一。 一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站，應(yīng)該方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來(lái)有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷的目的。為了說(shuō)明什么是網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好，我們不妨看看對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征： ·網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式，沒(méi)有可以檢索的文本信息； ·網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞； ·網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少； ·網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”； ·大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索； ·沒(méi)有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接； ·網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過(guò)渡頁(yè)”、“橋頁(yè)”、顏色與背景色相同的文字等； ·網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接。 當(dāng)然，搜索引擎友好的網(wǎng)站正好和上述特征相反，是依靠適合搜索引擎的方式來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，注重每個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題的專業(yè)性，以真實(shí)的信息和有效的表達(dá)方式贏得搜索引擎的青睞，從而獲得更好的搜索引擎營(yíng)銷效果。 搜索引擎排名規(guī)則有一些普遍規(guī)律，但不同的搜索引擎又有一些不同的特點(diǎn)和不同的排名規(guī)則，需要進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。 有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，70%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶依靠搜索引擎獲取信息，信息搜索成為僅次于電子郵件的互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用。 使用搜索引擎對(duì)某關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)搜索結(jié)果常常少則幾千幾萬(wàn)，多則成百上千萬(wàn)！基本上只有排在搜索結(jié)果前面的少量信息能被瀏覽訪問(wèn)，排在后面的就象石沉大海難見(jiàn)天日。 　　 如果在使用某產(chǎn)品或服務(wù)名稱進(jìn)行搜索時(shí)，一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址穩(wěn)定出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面，這不僅意味著這個(gè)網(wǎng)站是同行的優(yōu)秀著，更意味著這個(gè)網(wǎng)站將擁有巨大的訪問(wèn)量和無(wú)盡的商機(jī)！相反，如果一個(gè)網(wǎng)站的鏈接只是出現(xiàn)在搜索結(jié)果的幾十頁(yè)甚至更靠后，訪問(wèn)者將是了了無(wú)幾，何談商機(jī)？ 搜索引擎排名優(yōu)化排名推廣缺點(diǎn)： 1.競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)要求較高。首頁(yè)就10個(gè)位置，加上第2頁(yè),第3頁(yè)總共才30個(gè)位置，再往后被點(diǎn)擊的概率就少的可憐了。而一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果往往幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)上億！搜索引擎為了減少人為因素對(duì)排名的干擾，排名算法還會(huì)經(jīng)常的調(diào)整，這就更增加了通過(guò)技術(shù)手段影響排名的難度。 2.生效的時(shí)間比競(jìng)價(jià)排名要長(zhǎng)很多，競(jìng)價(jià)排名可即時(shí)設(shè)置，即時(shí)生效。通過(guò)技術(shù)手段做排名從開(kāi)始做到有效果至少1周以后，要達(dá)到排名的最前面需要幾個(gè)星期甚止幾個(gè)月。競(jìng)爭(zhēng)最激烈的關(guān)鍵詞，如果沒(méi)有特別的技術(shù)實(shí)力，有可能永遠(yuǎn)做不到最前面(前10),有可能幾百家或幾千家在往最前面做，無(wú)論如何首頁(yè)只能有10個(gè)！ 3.長(zhǎng)期維持。雖然通過(guò)長(zhǎng)期做優(yōu)化后網(wǎng)站總體排名會(huì)有較大提高，停止優(yōu)化后，總體排名能維持較長(zhǎng)時(shí)間，有的效果可能長(zhǎng)期保持，但競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，停止優(yōu)化后排名保持的時(shí)間會(huì)較短，不僅是競(jìng)爭(zhēng)，還有排名算法調(diào)整的音響，要想保持排名需要長(zhǎng)期做“優(yōu)化”工作。 4.排名波動(dòng)。由于搜索引擎排名是“自由競(jìng)爭(zhēng)”的，排名位置的變化也就是很正常的了。無(wú)論水平多高的SEO, 都不能100%保證把某個(gè)關(guān)鍵詞排名永遠(yuǎn)位置固定下來(lái)，只能努力往上做，減少波動(dòng)幅度，使排名長(zhǎng)期保持相對(duì)穩(wěn)定。 5.市場(chǎng)混亂，魚(yú)龍混雜，不同的服務(wù)商家技術(shù)實(shí)力參差不齊，有一些所謂商家使用一些非常粗劣的手段和方法通過(guò)做弊進(jìn)行所謂優(yōu)化，導(dǎo)致網(wǎng)客戶網(wǎng)站被懲罰從搜索引擎中刪除，造成無(wú)法挽回的巨大損失。還有一些以騙取預(yù)付費(fèi)為目的鬼影商家。所有這些使的選擇一個(gè)有實(shí)力、信譽(yù)好的ＳＥＯ變的非常困難。