從上邊的例子首先可以得到的結(jié)論是：變化，是快銷品營銷的根基；精準(zhǔn)，是快銷品選擇網(wǎng)絡(luò)進行營銷的關(guān)鍵；而尊重體驗，已經(jīng)成為當(dāng)面對小王這樣的消費者時，快銷品網(wǎng)絡(luò)營銷新的課題。 快速消費品之所以被稱為快速，是因為它們首先是日常用品，依靠消費者高頻次和重復(fù)使用，通過規(guī)模市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)。然而快消品無法快速實現(xiàn)新技術(shù)提升、新功能附加，產(chǎn)品本質(zhì)上看沒有太大的革新。因為產(chǎn)品創(chuàng)新難以短期收效，所以快速消費品每天都在嘗試更為新鮮的營銷方式。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代，變化和精準(zhǔn)似乎已經(jīng)不難實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺嵌入式營銷手段正為快速消費品品牌似乎提供了似乎無窮的魔方。當(dāng)網(wǎng)民在聊天、玩游戲、看博客時感受到了“戰(zhàn)痘”的快樂，當(dāng)有趣搞笑的意可貼QQ表情被億萬網(wǎng)民瘋狂傳播，當(dāng)年輕人在3DQQ中親密接觸自己的偶像……網(wǎng)絡(luò)置入式營銷通過充分結(jié)合品牌及產(chǎn)品的特性，將訊息以更友好、更個性化的方式傳達至用戶群體中，成為快消費行業(yè)營銷的重武器。 但是，新鮮之后，人性的尊重卻往往被忽略：網(wǎng)民的新鮮感很快開始被快銷品的過度營銷所撲滅，而這其中，無所不在的病毒式營銷正是罪魁禍?zhǔn)住Ｏ缶W(wǎng)民“瓦爾登湖”所描述：有用的信息在黑箱中無路可尋，而泛濫的企業(yè)營銷信息卻像章魚的爪子一樣連接我們身體與生活的每一根神經(jīng)。信息垃圾的無孔不入，使人們在信息時代幾乎無路可逃?！鋵崳@不過是梭羅筆下的另一種“靜靜的絕望的生活”。正是為了逃離這種絕望，早在1845年，梭羅帶著一把借來的斧頭，走進了瓦爾登湖邊的青蔥密林。對于梭羅來說，這不過是一次有關(guān)生活的實驗，或者說，一次有關(guān)生活的反叛。不是逃離生活，而是走向生活。 其實快速消費品行業(yè)的全部營銷活動均出自一個單純簡單的目的：影響和拉動個人的消費態(tài)度和行為。那么，逃避的網(wǎng)民怎么才能重新更好的接受快銷品網(wǎng)上的“喋喋不休”，就顯然已經(jīng)成為了一個網(wǎng)絡(luò)營銷時代的新命題。