昨天，恐怕是電商史上最熱鬧的一天。上午，京東商城劉強(qiáng)東突然在微博上宣布：“京東大家電三年內(nèi)零毛利！從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”為表“決心”，20分鐘后，劉強(qiáng)東再度稱將雇傭5000名美蘇（國(guó)美蘇寧）價(jià)格情報(bào)員，以便探店實(shí)地比價(jià)。到下午，兩條微博被轉(zhuǎn)發(fā)超10萬(wàn)次。

      這種點(diǎn)名道姓的挑釁，讓見慣了競(jìng)爭(zhēng)的“美蘇”都感到吃驚。對(duì)此，蘇寧國(guó)美都發(fā)出火藥味絲毫不遜的應(yīng)戰(zhàn)書。

      問(wèn)題

      真降價(jià)？真炒作？

      兩個(gè)老對(duì)手國(guó)美蘇寧這一次針對(duì)京東終于口徑一致，指其“炒作”不靠譜。

      騰訊旗下易迅網(wǎng)昨日發(fā)布聲明稱，“京東聲稱大家電零毛利是否只是進(jìn)銷差零毛利，眾所周知，進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等（后臺(tái)毛利），而家電行業(yè)的利潤(rùn)主要在后臺(tái)?！碧K寧相關(guān)人士也向記者表示，“毛利”與“凈利”不同，概念太含糊。而國(guó)美網(wǎng)上商城的相關(guān)人士則表示，大家電銷售需要配合本地化的物流和倉(cāng)儲(chǔ)，京東不具備這樣的條件。

      一位彩電企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，消費(fèi)者要進(jìn)行線上線下比價(jià)并不簡(jiǎn)單，“為了不得罪實(shí)體店，很多廠家會(huì)給電商專供型號(hào)。線下都沒(méi)有的型號(hào)，怎么比？”

      但市場(chǎng)中人也不得不承認(rèn)，即使噱頭再大，電商競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)到了水深火熱階段，如再不把規(guī)模做上去，融資、IPO就更困難。昨天下午，劉強(qiáng)東再次“加碼”：“從明天上午九點(diǎn)開始，所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜。蘇寧敢賣1元，京東價(jià)格一定是0元！”

      真相

      電商“燒錢戰(zhàn)”再升級(jí)

      事實(shí)上，隨著“美蘇”等傳統(tǒng)賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型線上，國(guó)內(nèi)電商“燒錢大戰(zhàn)”面臨再度升級(jí)。

      繼上月融資55億元之后，8月13日晚，蘇寧電器公告擬發(fā)行不超80億元的公司債券。海航集團(tuán)在本月初完成了對(duì)國(guó)美商都的收購(gòu)，國(guó)美也獲得了充分的“彈藥”。

      而直到昨晚，劉強(qiáng)東還在微博上亢奮高呼：“剛剛和各位股東開完會(huì)，我說(shuō)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是要消耗很多現(xiàn)金的。一個(gè)股東說(shuō)，我們除了有錢什么都沒(méi)有！你就放心打吧，往死里打！”

      針對(duì)京東的歇斯底里，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌昨日迅速作出反應(yīng)：“明天9點(diǎn)開始，啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度促銷！所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，即時(shí)調(diào)價(jià)，并對(duì)已購(gòu)買者兩倍差價(jià)賠付?！眹?guó)美也于昨晚聲明：明天9點(diǎn)開始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城價(jià)格將比京東低5%，從本周五開始，1700多家門店將保持線上線下一個(gè)價(jià)，并同時(shí)表態(tài)：各企業(yè)處于相對(duì)困難的階段，業(yè)績(jī)達(dá)不到預(yù)期，急可以理解，但不要失態(tài)。中國(guó)商人的基本準(zhǔn)則是“不評(píng)價(jià)對(duì)手”，可以說(shuō)自己好，但不要挑釁對(duì)手，我們對(duì)京東的各種言論視為炒作。