“整合營銷之父”唐•舒爾茨與百度成立聯(lián)合研究艦隊
發(fā)布時間：2012-10-19 瀏覽： 次
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡整合營銷成為顛覆傳統(tǒng)廣告行業(yè)的一匹黑馬漸成氣候，不斷創(chuàng)新的營銷理論也在加速行業(yè)的發(fā)展步伐。11月1日，世界整合營銷之父唐•舒爾茨將帶著他的最新營銷理論亮相——“百度MOMENTS營銷盛典”。屆時，他將與中國營銷界人士一同分享對中國未來營銷行業(yè)發(fā)展的真知灼見。
唐•舒爾茨被譽為“整合營銷傳播之父”，他是美國西北大學整合營銷傳播教授，整合營銷傳播理論的開創(chuàng)者。與海蒂•舒爾茨合著的《整合營銷傳播》入木三分地批駁了當前形形色色的品牌怪論。他被直效營銷教育基金會推選為第一個“年度直效營銷教育家”、被全球權威的《銷售和營銷管理》雜志推舉為“20世紀全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”。
自2005年，舒爾茨就一直在研究中國的市場，他曾多次開玩笑地“抱怨”：“我這輩子最后悔的事情，就是沒有早一點來到中國?！彼J為中國正處在變革前沿，多種傳統(tǒng)媒體還在持續(xù)增長，新媒體也在快速崛起，關鍵是把現(xiàn)有手段進行整合。
據(jù)悉，早在今年初，百度市場部與營銷研究院代表就與舒爾茨教授進行過深入地探討。舒爾茨教授表示，目前他在美國推進的以解決消費者需求為中心的SIVA理論，與搜索引擎營銷有著多維度的屬性上的符合。SIVA理論主要是以消費者需求為中心，在消費者解決自身需求的系列行為軌跡上找尋到營銷的關鍵時刻。而搜索引擎營銷在消費者解決自身需求時，亦扮演著非常重要的角色。
而百度作為中國最大的搜索引擎平臺，全程記錄消費者行為的行為軌跡，擁有海量的消費者數(shù)據(jù)庫。經(jīng)過對百度搜索數(shù)據(jù)模型的探討后，唐•舒爾茨教授對百度十分感興趣，他認為在新的媒體環(huán)境下，廣告主建立品牌的方式是多樣的。百度提供了一個全新的平臺，讓消費者有機會與品牌更有效的溝通。他非常希望能將SIVA理論和百度營銷平臺進一步結(jié)合，為廣告主提供更具有指導意義的搜索引擎營銷方法論?；诖耍?#8226;舒爾茨教授與百度的聯(lián)合研究團隊應運而生。
據(jù)了解，聯(lián)合研究團隊除了有唐•舒爾茨教授的傾力加盟外，還包括百度營銷研究院、北京大學研究團隊、國雙研究團隊、CTR研究團隊等國內(nèi)知名的營銷研究機構(gòu)，堪稱國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷研究領域的旗艦級團隊。他們共同研究唐•舒爾茨SIVA營銷理論與消費者在百度的各個關鍵時刻的關聯(lián)，并成功打造出Moments即“營銷關鍵時刻”的營銷理念。
在今年11月1日即將舉行的“百度MOMENTS營銷盛典”中，唐•舒爾茨教授將首次對外介紹這一最新的營銷研究成果。屆時，唐•舒爾茨教授將把他用以顛覆傳統(tǒng)4P營銷模型的SIVA理念介紹給中國。同時，他還會分享這支聯(lián)合研究團隊輸出的一整套從消費者購物決策過程出發(fā)的營銷方法論。此外，被公認為“營銷黃埔軍?！钡膶殱嵐緦⒎窒砘谏鲜鰻I銷方法論的真實案例，對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的營銷戰(zhàn)略做出詮釋。
對此次與百度結(jié)緣，舒爾茨認為：“把SIVA與‘百度MOMENTS’結(jié)合在一起是個很好的理念。這提供給了百度一個差異性的策略，讓它和其他搜索引擎、其他在線網(wǎng)站區(qū)別開來。這一理論使得百度作為一個市場解決方案而存在，而不僅僅是一個專業(yè)的在線服務。它能夠讓百度拓展更多的服務、應用和其他活動，因為這是按照能夠使企業(yè)擴大和延伸商業(yè)模式的思路進行的?！?BR> 正如舒爾茨所言，中國有超過5億網(wǎng)民和3億手機上網(wǎng)用戶，傳播潛力巨大，如何抓住契機，進一步推動企業(yè)營銷的發(fā)展?我們將在“百度MOMENTS營銷盛典”中揭曉神秘面紗。
唐•舒爾茨被譽為“整合營銷傳播之父”，他是美國西北大學整合營銷傳播教授，整合營銷傳播理論的開創(chuàng)者。與海蒂•舒爾茨合著的《整合營銷傳播》入木三分地批駁了當前形形色色的品牌怪論。他被直效營銷教育基金會推選為第一個“年度直效營銷教育家”、被全球權威的《銷售和營銷管理》雜志推舉為“20世紀全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”。
自2005年，舒爾茨就一直在研究中國的市場，他曾多次開玩笑地“抱怨”：“我這輩子最后悔的事情，就是沒有早一點來到中國?！彼J為中國正處在變革前沿，多種傳統(tǒng)媒體還在持續(xù)增長，新媒體也在快速崛起，關鍵是把現(xiàn)有手段進行整合。
據(jù)悉，早在今年初，百度市場部與營銷研究院代表就與舒爾茨教授進行過深入地探討。舒爾茨教授表示，目前他在美國推進的以解決消費者需求為中心的SIVA理論，與搜索引擎營銷有著多維度的屬性上的符合。SIVA理論主要是以消費者需求為中心，在消費者解決自身需求的系列行為軌跡上找尋到營銷的關鍵時刻。而搜索引擎營銷在消費者解決自身需求時，亦扮演著非常重要的角色。
而百度作為中國最大的搜索引擎平臺，全程記錄消費者行為的行為軌跡，擁有海量的消費者數(shù)據(jù)庫。經(jīng)過對百度搜索數(shù)據(jù)模型的探討后，唐•舒爾茨教授對百度十分感興趣，他認為在新的媒體環(huán)境下，廣告主建立品牌的方式是多樣的。百度提供了一個全新的平臺，讓消費者有機會與品牌更有效的溝通。他非常希望能將SIVA理論和百度營銷平臺進一步結(jié)合，為廣告主提供更具有指導意義的搜索引擎營銷方法論?；诖耍?#8226;舒爾茨教授與百度的聯(lián)合研究團隊應運而生。
據(jù)了解，聯(lián)合研究團隊除了有唐•舒爾茨教授的傾力加盟外，還包括百度營銷研究院、北京大學研究團隊、國雙研究團隊、CTR研究團隊等國內(nèi)知名的營銷研究機構(gòu)，堪稱國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷研究領域的旗艦級團隊。他們共同研究唐•舒爾茨SIVA營銷理論與消費者在百度的各個關鍵時刻的關聯(lián)，并成功打造出Moments即“營銷關鍵時刻”的營銷理念。
在今年11月1日即將舉行的“百度MOMENTS營銷盛典”中，唐•舒爾茨教授將首次對外介紹這一最新的營銷研究成果。屆時，唐•舒爾茨教授將把他用以顛覆傳統(tǒng)4P營銷模型的SIVA理念介紹給中國。同時，他還會分享這支聯(lián)合研究團隊輸出的一整套從消費者購物決策過程出發(fā)的營銷方法論。此外，被公認為“營銷黃埔軍?！钡膶殱嵐緦⒎窒砘谏鲜鰻I銷方法論的真實案例，對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的營銷戰(zhàn)略做出詮釋。
對此次與百度結(jié)緣，舒爾茨認為：“把SIVA與‘百度MOMENTS’結(jié)合在一起是個很好的理念。這提供給了百度一個差異性的策略，讓它和其他搜索引擎、其他在線網(wǎng)站區(qū)別開來。這一理論使得百度作為一個市場解決方案而存在，而不僅僅是一個專業(yè)的在線服務。它能夠讓百度拓展更多的服務、應用和其他活動，因為這是按照能夠使企業(yè)擴大和延伸商業(yè)模式的思路進行的?！?BR> 正如舒爾茨所言，中國有超過5億網(wǎng)民和3億手機上網(wǎng)用戶，傳播潛力巨大，如何抓住契機，進一步推動企業(yè)營銷的發(fā)展?我們將在“百度MOMENTS營銷盛典”中揭曉神秘面紗。
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