eBay全球市場總裁德文·維尼格(Devin Wenig)表示，從明年開始，eBay將放棄移動應(yīng)用中的廣告。

        他表示：“我們對廣告帶來的用戶體驗不滿意，我們也不需要這筆錢?！苯衲辏琫Bay在iPhone應(yīng)用中投放了廣告，作為一次嘗試，但隨后發(fā)現(xiàn)，這些廣告影響了用戶使用，并占據(jù)了智能手機屏幕的很大一塊區(qū)域。此外，廣告也沒有帶來實質(zhì)性營收。因此維尼格認為：“廣告不值得我們?nèi)プ?。?/P>

        不過eBay有其他選擇。eBay主要的營收來源是在線銷售商品。與此同時，其他媒體資產(chǎn)仍可以投放廣告。維尼格表示：“一些公司沒有可替代的商業(yè)模式。從這種意義上來說，我們是幸運的?！本S尼格此前曾是湯森路透市場CEO。

        盡管eBay不喜歡移動廣告，但仍是移動電子商務(wù)的推動者之一。eBay希望在消費者可能出現(xiàn)的任何渠道為他們提供服務(wù)。eBay今年9月宣布，自4年前推出以來，其移動應(yīng)用已被下載1億次，相當(dāng)于eBay網(wǎng)站去年的活躍用戶總數(shù)。eBay同時預(yù)計，今年通過移動應(yīng)用的交易金額將超過100億美元。12月2日，eBay網(wǎng)站的移動購物總額剛剛創(chuàng)下歷史新高。

        eBay的舉措表明，廣告主應(yīng)當(dāng)使移動廣告適用于一系列移動設(shè)備。長期以來，營銷者一直試圖瞄準(zhǔn)eBay龐大的移動用戶群體。不過考慮到eBay的移動廣告此前僅處于試驗階段，因此放棄移動廣告的決定不會帶來太大損失。