“跨出一步，愛更清晰”的騰訊、“買票快，上網更快”的金山獵豹瀏覽器、“為發(fā)燒而生”的小米……央視蛇年春晚之前的10分鐘廣告“黃金檔”，熒屏上往年集中亮相的白酒等傳統(tǒng)行業(yè)產品變少了，而新潮、時尚的互聯(lián)網產品則大出風頭。

        記者昨日從金山、蘇寧易購、京東商城、小米等互聯(lián)網公司了解到，各公司正鉚足勁，準備在幾天后的元宵晚會前，再拼一把，再次唱響央視熒屏廣告“High歌”（意即勁歌）。

        “互聯(lián)網專場”再上演

        “咚咚嘀咚嘀咚咚隆咚……” 蛇年春節(jié)的除夕夜，白領小梁一邊在廚房跟家人包餃子，一邊等著看春晚時，突然聽到客廳傳來自己熟悉的手機鈴聲。尋摸了兩秒鐘后她發(fā)現(xiàn)，不是自己的手機在響，而是電視上傳來的聲音。一幫由老少男女、各行各業(yè)人士組成的 “發(fā)燒友”正在動感的小米標志性鈴聲的背景中，展示小米手機最新的“炫”功能。正式成立于2010年4月的小米公司，是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網公司。

        在大年夜，同樣不甘寂寞的還有騰訊。通過一對夫妻從婚前的甜蜜到婚后的沖突再到最后借助微信重歸于好的廣告故事，騰訊在央視屏幕上成功為自己的明星產品微信打出了一張感情牌。

        此外，360、京東以及因節(jié)前搶購火車票大火了一把的金山獵豹瀏覽器的廣告也紛紛在春晚前登場。春晚開始前的廣告“黃金檔”一時間變成了“互聯(lián)網公司廣告專場”。一位名為“樂翻天的猴子”的網友在微博上感嘆：今年各家IT大佬聯(lián)手唱了一首春晚大“High歌”！

        在除夕當日的集中亮相后，這場“High歌”在央視熒屏一直沒有間斷。

        以小米為例，從除夕當晚至今，央視多個頻道的黃金時間每天都有15秒的小米廣告。金山相關負責人則對記者說，為了提高品牌認知度，公司春節(jié)期間不惜血本拿下了央視3把“高音號”：一是春晚和元宵晚會前后的貼片廣告，二是持續(xù)14天的白天輪播廣告，三是持續(xù)15天的晚間輪播廣告。同樣不遺余力的還有京東，從除夕到元宵節(jié)，京東每天分別在央視兩個頻道投放15秒和30秒的廣告。金山、蘇寧易購、京東商城、小米等都向記者確認，即將到來的元宵節(jié)晚會前后，各自的廣告又將高調登場。

        爭奪三四線城市和農村市場

        其實，對這場集中打響的互聯(lián)網公司電視廣告大戰(zhàn)，各個公司蓄勢已久。

        2012年10月，小米公司成功拿下了央視春節(jié)賀歲套裝的廣告位后，除了在各大互聯(lián)網論壇、行業(yè)媒體上發(fā)布將在央視春晚前亮相這一消息之外，其部分用戶還在2月7日當天收到了短信提醒：“小米手機《嘿嘿》廣告將在除夕央視春晚前3分鐘首映?！绷硗?，“眼尖”的網友還發(fā)現(xiàn)，就連蛇年春晚宣傳片和春晚小品《你攤上事兒了》中，主角所用的都是小米的新款手機。

        相比小米，騰訊的電視廣告觸角則伸出得更早，早在2011年起便每年在央視春晚前推出系列廣告。

        除了央視春晚和元宵晚會，近來，互聯(lián)網公司投放電視廣告的勢頭漸強。2013年初，百度、360、愛奇藝三家公司搶著上湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《天天向上》。而在更早前，互聯(lián)網公司大佬們還紛紛搶灘天津衛(wèi)視《非你莫屬》的廣告舞臺?！盎ヂ?lián)網產品的競爭，已經從渠道競爭轉向品牌競爭?！苯鹕较嚓P負責人說，為了做好品牌傳播，公司今后將在傳播渠道方面多做創(chuàng)新嘗試，包括更好地借助包括央視在內的傳統(tǒng)媒體。

        有人說，互聯(lián)網革了傳統(tǒng)媒體的命。為什么互聯(lián)網公司反倒紛紛開始青睞傳統(tǒng)的電視營銷了呢？

        “相比于微博平臺和網絡社交，電視媒體是拓展三四線城市的更好工具?！币晃换ヂ?lián)網分析人士告訴記者，互聯(lián)網企業(yè)此次心照不宣地抱團吸引傳統(tǒng)媒體的“粉絲”，一大原因就是想吸引非習慣性互聯(lián)網用戶，并開始從趨近飽和的一二線城市向三四線城市和廣大農村的潛在市場布局，從稍顯小眾的“發(fā)燒”級別向“老少皆宜”的大眾產品轉變。

        互聯(lián)網爭奪受眾之戰(zhàn)日趨激烈，互聯(lián)網公司不得不另辟蹊徑?！熬W民對技術門兒清，你讓他裝個瀏覽器，他比來比去挑毛??；還是固守電視的群體，對單一信息渠道的依賴度高，只要是他認可的平臺說好，他多半買賬。”央廣經濟之聲評論員王思遠如是解釋互聯(lián)網公司投身電視廣告的原因?？嵊崉?chuàng)始人張海軍則認為，2011年時中國移動互聯(lián)網用戶獲取成本還相對較低，而從2012年開始，大家都開始砸錢搶用戶，導致用戶獲取成本大幅上升了5到6倍。各個渠道的用戶獲取成本都大幅上升，因此互聯(lián)網企業(yè)選擇成本高、但有高收視率保障的央視春晚，也便不足為奇了。

        “不差錢”也得悠著點

        “春節(jié)聯(lián)歡晚會前十分鐘的廣告是經濟晴雨表，看看哪些行業(yè)在做廣告，便可看出誰在賺錢。這次互聯(lián)網廣告特別多，說明互聯(lián)網越來越火了！”天使投資人蔡文勝說。創(chuàng)新工場CEO李開復也在微博中提出：“今年互聯(lián)網企業(yè)爭相投放電視廣告，這證明互聯(lián)網正走向主流?！?/P>

        能夠在央視春晚和元宵晚會前投放廣告，的確是一場激烈而現(xiàn)實的財力大比拼。盡管央視并未公布2013年春晚商業(yè)廣告的競拍價格，但業(yè)內人士透露，這些互聯(lián)網企業(yè)為了在“黃金檔”露臉，需要付出1000萬元以上的費用。

        在為中國互聯(lián)網企業(yè)的迅速發(fā)展叫好的同時，業(yè)內人士也提出了對其重金砸電視廣告的擔憂?！盎ヂ?lián)網公司需要注意一下自己的市場經費?！崩铋_復提醒說，2000年美國的超級碗比賽，有19家互聯(lián)網公司打廣告，今天這19家中還有11家存活。雖然巨額電視廣告費并非一些“廣告標王”企業(yè)走下坡路的全部原因，但至少是原因之一。不少網友也在微博上表示，互聯(lián)網企業(yè)不僅要燒錢大打廣告，更要提升服務和產品質量，這樣才能真正為它們贏得口碑。