據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知情人士透露，F(xiàn)acebook正在悄然測(cè)試一款名為Reader的服務(wù)，可以顯示Facebook用戶和發(fā)布商的內(nèi)容，并以適合移動(dòng)設(shè)備的版式展示出來。

　　該項(xiàng)目開發(fā)至今已經(jīng)超過一年時(shí)間，主要目的是展示新聞內(nèi)容，F(xiàn)acebook希望借此成為移動(dòng)設(shè)備上的一份報(bào)紙。知情人士表示，最近幾個(gè)版本的Reader效果與移動(dòng)新聞閱讀應(yīng)用Flipboard類似，后者可以匯總多個(gè)來源的內(nèi)容，并以類似于雜志的方式呈現(xiàn)出來。

　　雖然目前還不確定Facebook何時(shí)能推出該產(chǎn)品，但Reader項(xiàng)目的確表明該公司計(jì)劃吸引用戶在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間，并向他們展示更多廣告。

　　Facebook發(fā)言人拒絕對(duì)未來的新聞應(yīng)用開發(fā)計(jì)劃發(fā)表評(píng)論。

　　移動(dòng)戰(zhàn)略對(duì)于提振Facebook低迷的股價(jià)至關(guān)重要——該股目前仍較發(fā)行價(jià)低了35%。

　　Reader還表明，F(xiàn)acebook希望努力改變自身的定位。當(dāng)馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)2004年創(chuàng)立Facebook時(shí)，他希望打造一個(gè)幫助用戶與好友和同學(xué)互動(dòng)的平臺(tái)。該服務(wù)目前仍然在這一方面發(fā)揮著巨大作用，但最近，F(xiàn)acebook卻開始努力打造一個(gè)樞紐，根據(jù)用戶的興趣幫助其挖掘新聞、實(shí)時(shí)消息和對(duì)話。

　　Facebook本月推出了與Twitter類似的話題標(biāo)簽功能，幫助用戶使用#符號(hào)尋找各種公開對(duì)話。該公司今年早些時(shí)候還對(duì)News Feed信息流進(jìn)行了改版，著重顯示了新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容。扎克伯格在當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)上表示，F(xiàn)acebook希望成為“全世界最好的個(gè)性化報(bào)紙”。

　　Flipboard等新聞閱讀應(yīng)用已經(jīng)廣受歡迎。美國(guó)職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIn今年早些時(shí)候也花費(fèi)約9000萬美元收購(gòu)了移動(dòng)新聞閱讀器Pulse。LinkedIn當(dāng)時(shí)表示，之所以簽訂這一協(xié)議，一部分原因是為了打造一個(gè)專業(yè)的發(fā)布平臺(tái)。

　　“擁有一個(gè)長(zhǎng)篇內(nèi)容閱讀平臺(tái)是一次巨大的機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)廣告業(yè)務(wù)而言?！泵绹?guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司Greylock Partners合伙人約什·埃爾曼(Josh Elman)說，他此前曾經(jīng)在Facebook和Twitter負(fù)責(zé)過產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

　　知情人士透露，雖然消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間越來越長(zhǎng)，但Facebook應(yīng)用通常只能吸引用戶簡(jiǎn)短地使用幾分鐘，匆匆掃一眼內(nèi)容，或是發(fā)幾個(gè)帖子，然后便會(huì)轉(zhuǎn)而去做其他事情。沉浸度更高的體驗(yàn)可以為Facebook帶來新的廣告模式，該服務(wù)目前大約有三分之一的營(yíng)收源自移動(dòng)平臺(tái)。

　　分析師認(rèn)為，開發(fā)新聞閱讀應(yīng)用對(duì)Facebook來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。Twitter和LinkedIn都在積極推廣自己的服務(wù)，F(xiàn)lipboard則擁有5000多萬用戶。

　　“Facebook現(xiàn)在做的很多事情都是幾年前沒有做的。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester分析師內(nèi)特·埃利奧特(Nate Elliot)說，“但我認(rèn)為Facebook很難讓用戶把它視作一個(gè)新聞渠道?！?/P>

　　知情人士稱，扎克伯格正在密切關(guān)注Reader項(xiàng)目，并且多次提供了各種設(shè)計(jì)建議。

　　雖然扎克伯格一直以來都很重視開發(fā)速度，但Reader的進(jìn)度卻相對(duì)較慢，而且十分仔細(xì)。知情人士表示，該團(tuán)隊(duì)希望這款應(yīng)用能夠完美兼容平板電腦和智能手機(jī)，并探索不同的方法來向用戶突出展示新聞內(nèi)容，包括展示Facebook網(wǎng)站上流行的帖子。該知情人士說，F(xiàn)acebook的目的是通過獨(dú)特的體驗(yàn)來鼓勵(lì)用戶深度閱讀內(nèi)容，并在Facebook上多停留一些時(shí)間。

　　因此，該團(tuán)隊(duì)一直在努力針對(duì)蘋果公司的移動(dòng)操作系統(tǒng)開發(fā)產(chǎn)品，以期充分利用iPad和iPhone的各種設(shè)計(jì)元素。

　　知情人士補(bǔ)充說，曾經(jīng)在蘋果公司和智能恒溫器制造商N(yùn)est Labs工作過的Facebook設(shè)計(jì)師邁克爾·馬塔斯(Michael Matas)負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目。但馬塔斯并未對(duì)此置評(píng)。