近日，有媒體援引中國新蛋網(wǎng)內(nèi)部人士的消息稱，新蛋美國總部從2013年年初起停止了向中國新蛋網(wǎng)的資金輸送，目前已經(jīng)抵押出其在上海嘉定區(qū)投資的倉儲(chǔ)用地和部分辦公場(chǎng)所，相關(guān)抵押所得僅能支撐到今年年底。

　　加之此前新蛋中國“走馬燈”式的高管更迭和瀕臨被收購的傳言，新蛋兵敗中國的消息愈演愈盛。

　　中國新蛋網(wǎng)則選擇公開予以回?fù)簦骸懊绹偛繉?duì)于中國區(qū)的資金投入不僅沒有斷流，反而將會(huì)繼續(xù)加大，同時(shí)新蛋中國將會(huì)在本月進(jìn)行一場(chǎng)規(guī)模空前的促銷活動(dòng)?！?/P>

　　“公司上半年處于一個(gè)調(diào)整期，相對(duì)比較低調(diào)，而今年下半年將會(huì)有一系列大的線下交互動(dòng)作。”中國新蛋網(wǎng)公關(guān)部向本報(bào)記者強(qiáng)調(diào)，“新蛋從一開始進(jìn)入中國的戰(zhàn)略就比較平穩(wěn)的，價(jià)格戰(zhàn)一直不是公司發(fā)展的重點(diǎn)所在。包括本月的大促銷也不針對(duì)價(jià)格方面，而是在購物模式的全新嘗試?！?/P>

　　不過，直言要高段位競(jìng)爭(zhēng)的新蛋在國內(nèi)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中顯得有些“曲高和寡”，京東、易迅、蘇寧易購等多家本土電商在多輪價(jià)格廝殺中既贏得了極高的關(guān)注，也收獲了真金白銀的銷售脈沖式增長，而只是一再圍觀的新蛋市場(chǎng)份額卻悄悄被擠到了前十名開外。

　　新蛋中國困局

　　一度估值高達(dá)5億美金的新蛋如今不得不面臨的危機(jī)，其實(shí)已經(jīng)醞釀多時(shí)。

　　作為2001年就進(jìn)入中國的全美規(guī)模最大IT數(shù)碼類網(wǎng)上零售商，“早熟”的新蛋網(wǎng)在相對(duì)年輕的中國競(jìng)爭(zhēng)者沖擊之下，離主流消費(fèi)群的關(guān)注越來越遠(yuǎn)。

　　真正危機(jī)傳出的導(dǎo)火索則來自質(zhì)疑者口中的資金斷流。前述內(nèi)部人士向媒體表示，新蛋美國總部做出戰(zhàn)略調(diào)整，中國區(qū)的業(yè)務(wù)面臨重整的巨大風(fēng)險(xiǎn)。本身缺乏其他募資渠道的中國新蛋網(wǎng)被指再遭重創(chuàng)，總部資金支持已于年初終止。

　　“盡管在今年上半年先后采取了裁員、遷址等方法降低資金支出，但抵押地產(chǎn)所得的逾五千萬元只能支撐到今年12月?！?/P>

　　對(duì)此，中國新蛋網(wǎng)公關(guān)部指出，今年7月份將啟動(dòng)的“嘉定二期工程”是公司新建投資近億元、20000余平米的新型現(xiàn)代化辦公大樓及倉儲(chǔ)設(shè)施?！岸|(zhì)疑所指的市中心原有的辦公設(shè)施也將繼續(xù)保留，只是新蛋電商團(tuán)隊(duì)搬至嘉定，原本外包業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)依舊在市區(qū)辦公。”

　　不過，新蛋方面并不諱言公司目前遇到的困境?！肮咀罱欢螘r(shí)間聲勢(shì)確實(shí)較低，不少消費(fèi)者在購買3C的時(shí)候并沒能第一時(shí)間想到我們?！?/P>

　　專注數(shù)碼3C產(chǎn)品電商銷售的中國新蛋網(wǎng)目前在國內(nèi)市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)者眾多，包括京東商城、易迅、亞馬遜、蘇寧易購、國美、天貓電器城等各大電商平臺(tái)均在不惜血本地分食這塊蛋糕。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：今年一季度國內(nèi)B2C市場(chǎng)份額占比中，天貓一家占到51.3%的份額，京東商城居次席占到17.5%。同為外資的亞馬遜中國占比1.9%，而新蛋中國僅為0.3%。

　　而此番新蛋中國資金斷裂的傳聞也正是來自市場(chǎng)對(duì)其銷售疲軟和利潤微薄兩方面的擔(dān)憂。

　　前述媒體援引新蛋原高管的消息稱，公司去年銷售雖有所增加，但利潤卻依舊在下滑。原因在于，公司大部分銷售額來自于利潤相當(dāng)?shù)偷腂2B業(yè)務(wù)，這些產(chǎn)品毛利一度只有0.4%。

　　電商行業(yè)資深評(píng)論人士魯振旺接受記者采訪時(shí)指出，國內(nèi)整個(gè)3C電商毛利水平都在持續(xù)惡化，原本平板電腦和智能手機(jī)的高增長優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在也漸漸被稀釋?！案?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，市場(chǎng)存量的增長變?nèi)酰袠I(yè)的困難在不靠價(jià)格戰(zhàn)的新蛋身上反映得尤為劇烈，可以說，新蛋在國內(nèi)發(fā)展空前的危機(jī)甚至重于其美國本土市場(chǎng)?！?/P>

　　價(jià)格戰(zhàn)圍觀者之痛

　　“剛剛過去的六月份價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)收獲的口碑并不好，很多都是‘價(jià)格假摔’。不少參與者只是在炒作價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)概念而已，這與新蛋一貫經(jīng)營的理念不吻合?！毙碌胺矫嬷毖?。

　　新蛋商城COO池勇信曾公開炮轟：“為什么不統(tǒng)計(jì)一下誰虧得最多，誰賺的錢最多，大家只在看市場(chǎng)份額，但沒人去看虧損。目前賠錢的公司，是做得越多，賠得越多，只要后面的資金不能持續(xù)提供，風(fēng)險(xiǎn)很大?！?/P>

　　不過，對(duì)外聲稱不愛打價(jià)格戰(zhàn)的新蛋，實(shí)則有著自己不得已的難言之隱。

　　“蘇寧易購、國美這些大型國內(nèi)3C電商背后都有強(qiáng)大的集團(tuán)資金支持，而目前在中國電商競(jìng)爭(zhēng)仍是燒錢階段?！濒斦裢赋?，“對(duì)比之下，新蛋美國總部的支持不如同為外資的亞馬遜，也無太多融資。除非新蛋繼續(xù)中國戰(zhàn)略的積極轉(zhuǎn)型，否則中國未來一兩年價(jià)格戰(zhàn)暫時(shí)沒有減緩的背景下，新蛋的日子依舊不會(huì)很好過?！?/P>

　　這也使得前段時(shí)間爆出的蘇寧易購有意收購新蛋中國的消息顯得更為真假難辨。

　　事實(shí)上，新蛋在華曾有著相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。公司將美國新蛋核心技術(shù)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都放在了中國，極大地壓縮了人力成本。同時(shí)在上海嘉定買地費(fèi)用頗為劃算，其在華敏翰尊購買的樓層價(jià)值也已翻了數(shù)倍。而大力扶持的新蛋軟件也已在業(yè)界收獲了不少大案例。

　　據(jù)悉，前幾年新蛋中國區(qū)曾經(jīng)有風(fēng)投前來洽談，希望對(duì)單獨(dú)的中國區(qū)投資支持，但當(dāng)時(shí)公司管理層自覺發(fā)展?fàn)顩r無虞，拒絕了這一融資的機(jī)會(huì)。

　　“很多打價(jià)格戰(zhàn)的電商整天把低價(jià)放在嘴邊，這種賠錢賺吆喝的方式新蛋沒辦法復(fù)制。畢竟利潤太為有限。新蛋嚴(yán)格意義上只是一個(gè)私企，而且還不是上市公司，沒辦法大幅度投入廣告進(jìn)行宣傳炒作?！敝袊碌熬W(wǎng)公關(guān)部表示。