近日，有媒體援引中國新蛋網(wǎng)內(nèi)部人士的消息稱，新蛋美國總部從2013年年初起停止了向中國新蛋網(wǎng)的資金輸送，目前已經(jīng)抵押出其在上海嘉定區(qū)投資的倉儲用地和部分辦公場所，相關抵押所得僅能支撐到今年年底。

　　加之此前新蛋中國“走馬燈”式的高管更迭和瀕臨被收購的傳言，新蛋兵敗中國的消息愈演愈盛。

　　中國新蛋網(wǎng)則選擇公開予以回擊：“美國總部對于中國區(qū)的資金投入不僅沒有斷流，反而將會繼續(xù)加大，同時新蛋中國將會在本月進行一場規(guī)?？涨暗拇黉N活動?！?/P>

　　“公司上半年處于一個調(diào)整期，相對比較低調(diào)，而今年下半年將會有一系列大的線下交互動作。”中國新蛋網(wǎng)公關部向本報記者強調(diào)，“新蛋從一開始進入中國的戰(zhàn)略就比較平穩(wěn)的，價格戰(zhàn)一直不是公司發(fā)展的重點所在。包括本月的大促銷也不針對價格方面，而是在購物模式的全新嘗試。”

　　不過，直言要高段位競爭的新蛋在國內(nèi)電商市場的競爭中顯得有些“曲高和寡”，京東、易迅、蘇寧易購等多家本土電商在多輪價格廝殺中既贏得了極高的關注，也收獲了真金白銀的銷售脈沖式增長，而只是一再圍觀的新蛋市場份額卻悄悄被擠到了前十名開外。

　　新蛋中國困局

　　一度估值高達5億美金的新蛋如今不得不面臨的危機，其實已經(jīng)醞釀多時。

　　作為2001年就進入中國的全美規(guī)模最大IT數(shù)碼類網(wǎng)上零售商，“早熟”的新蛋網(wǎng)在相對年輕的中國競爭者沖擊之下，離主流消費群的關注越來越遠。

　　真正危機傳出的導火索則來自質(zhì)疑者口中的資金斷流。前述內(nèi)部人士向媒體表示，新蛋美國總部做出戰(zhàn)略調(diào)整，中國區(qū)的業(yè)務面臨重整的巨大風險。本身缺乏其他募資渠道的中國新蛋網(wǎng)被指再遭重創(chuàng)，總部資金支持已于年初終止。

　　“盡管在今年上半年先后采取了裁員、遷址等方法降低資金支出，但抵押地產(chǎn)所得的逾五千萬元只能支撐到今年12月?！?/P>

　　對此，中國新蛋網(wǎng)公關部指出，今年7月份將啟動的“嘉定二期工程”是公司新建投資近億元、20000余平米的新型現(xiàn)代化辦公大樓及倉儲設施?！岸|(zhì)疑所指的市中心原有的辦公設施也將繼續(xù)保留，只是新蛋電商團隊搬至嘉定，原本外包業(yè)務團隊依舊在市區(qū)辦公?！?/P>

　　不過，新蛋方面并不諱言公司目前遇到的困境?！肮咀罱欢螘r間聲勢確實較低，不少消費者在購買3C的時候并沒能第一時間想到我們。”

　　專注數(shù)碼3C產(chǎn)品電商銷售的中國新蛋網(wǎng)目前在國內(nèi)市場的直接競爭者眾多，包括京東商城、易迅、亞馬遜、蘇寧易購、國美、天貓電器城等各大電商平臺均在不惜血本地分食這塊蛋糕。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：今年一季度國內(nèi)B2C市場份額占比中，天貓一家占到51.3%的份額，京東商城居次席占到17.5%。同為外資的亞馬遜中國占比1.9%，而新蛋中國僅為0.3%。

　　而此番新蛋中國資金斷裂的傳聞也正是來自市場對其銷售疲軟和利潤微薄兩方面的擔憂。

　　前述媒體援引新蛋原高管的消息稱，公司去年銷售雖有所增加，但利潤卻依舊在下滑。原因在于，公司大部分銷售額來自于利潤相當?shù)偷腂2B業(yè)務，這些產(chǎn)品毛利一度只有0.4%。

　　電商行業(yè)資深評論人士魯振旺接受記者采訪時指出，國內(nèi)整個3C電商毛利水平都在持續(xù)惡化，原本平板電腦和智能手機的高增長優(yōu)勢現(xiàn)在也漸漸被稀釋。“競爭對手太多，市場存量的增長變?nèi)?，行業(yè)的困難在不靠價格戰(zhàn)的新蛋身上反映得尤為劇烈，可以說，新蛋在國內(nèi)發(fā)展空前的危機甚至重于其美國本土市場。”

　　價格戰(zhàn)圍觀者之痛

　　“剛剛過去的六月份價格戰(zhàn)其實收獲的口碑并不好，很多都是‘價格假摔’。不少參與者只是在炒作價格戰(zhàn)這個概念而已，這與新蛋一貫經(jīng)營的理念不吻合?！毙碌胺矫嬷毖?。

　　新蛋商城COO池勇信曾公開炮轟：“為什么不統(tǒng)計一下誰虧得最多，誰賺的錢最多，大家只在看市場份額，但沒人去看虧損。目前賠錢的公司，是做得越多，賠得越多，只要后面的資金不能持續(xù)提供，風險很大。”

　　不過，對外聲稱不愛打價格戰(zhàn)的新蛋，實則有著自己不得已的難言之隱。

　　“蘇寧易購、國美這些大型國內(nèi)3C電商背后都有強大的集團資金支持，而目前在中國電商競爭仍是燒錢階段?！濒斦裢赋觯皩Ρ戎?，新蛋美國總部的支持不如同為外資的亞馬遜，也無太多融資。除非新蛋繼續(xù)中國戰(zhàn)略的積極轉型，否則中國未來一兩年價格戰(zhàn)暫時沒有減緩的背景下，新蛋的日子依舊不會很好過?！?/P>

　　這也使得前段時間爆出的蘇寧易購有意收購新蛋中國的消息顯得更為真假難辨。

　　事實上，新蛋在華曾有著相當?shù)幕A。公司將美國新蛋核心技術和運營團隊都放在了中國，極大地壓縮了人力成本。同時在上海嘉定買地費用頗為劃算，其在華敏翰尊購買的樓層價值也已翻了數(shù)倍。而大力扶持的新蛋軟件也已在業(yè)界收獲了不少大案例。

　　據(jù)悉，前幾年新蛋中國區(qū)曾經(jīng)有風投前來洽談，希望對單獨的中國區(qū)投資支持，但當時公司管理層自覺發(fā)展狀況無虞，拒絕了這一融資的機會。

　　“很多打價格戰(zhàn)的電商整天把低價放在嘴邊，這種賠錢賺吆喝的方式新蛋沒辦法復制。畢竟利潤太為有限。新蛋嚴格意義上只是一個私企，而且還不是上市公司，沒辦法大幅度投入廣告進行宣傳炒作?！敝袊碌熬W(wǎng)公關部表示。