谷歌2013年表現(xiàn)搶眼，業(yè)績超過很多網(wǎng)絡(luò)和科技行業(yè)的同行。該公司有很多增長動(dòng)力都可以在未來幾年幫助其實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。SWOT分析則可以幫助我們更好地了解谷歌未來的種種可能。

　　優(yōu)勢(shì)(Strength)

　　搜索領(lǐng)導(dǎo)者：谷歌是全球最具主導(dǎo)地位、最有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。該公司是全球勢(shì)力最大的搜索公司，份額高達(dá)65%。微軟和雅虎等競(jìng)爭對(duì)手與谷歌相去甚遠(yuǎn)。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的測(cè)算，微軟必應(yīng)占據(jù)美國市場(chǎng)17%的份額。谷歌已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的一大入口，因此在與其他科技企業(yè)競(jìng)爭時(shí)擁有很多優(yōu)勢(shì)。

　　用戶流量和品牌：得益于搜索市場(chǎng)強(qiáng)大的主導(dǎo)地位，谷歌已經(jīng)成為全球家喻戶曉的品牌。該公司也已經(jīng)成為全球最強(qiáng)大的品牌之一，不斷吸引越來越多的用戶、內(nèi)容伙伴和廣告主。谷歌的搜索引擎每月的獨(dú)立搜索用戶超過12億，幫助其保持了搜索廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。

　　顯示和廣告技術(shù)：谷歌與第三方簽訂的營收分享協(xié)議，使得合作伙伴極度依賴谷歌，原因是有為數(shù)眾多的第三方網(wǎng)站、平臺(tái)和制作者都要依靠谷歌獲取很多收入。通過“網(wǎng)絡(luò)會(huì)員”(Network Member)網(wǎng)站獲得的營收，其營業(yè)利潤率低于谷歌自己的網(wǎng)站，但得益于AdSense等技術(shù)，從谷歌的角度來看，獲取流量、內(nèi)容和營收時(shí)所付出的努力卻比較小。谷歌與廣告主關(guān)系密切，原因是該公司提供了范圍廣泛的服務(wù)，而且具備較高的投資回報(bào)率。

　　移動(dòng)和Android：根據(jù)美國市場(chǎng)研究公司IDC的測(cè)算，Android以75%的份額主導(dǎo)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果公司的iOS為17.3%。2013年第一季度，Android和iOS的合并智能手機(jī)出貨量份額為92%。谷歌在移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位已經(jīng)使之有望實(shí)現(xiàn)80億美元全年移動(dòng)營收，其中多數(shù)都來自移動(dòng)廣告。

　　YouTube：YouTube是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)最大的網(wǎng)站，月用戶超過10億。YouTube預(yù)計(jì)每年可以為該公司創(chuàng)收45億至50億美元，今后還有望實(shí)現(xiàn)快速增長。

　　劣勢(shì)(Weakness)

　　摩托羅拉移動(dòng)：谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購表現(xiàn)不佳，并且蠶食了該公司的利潤。2013年第二季度，摩托羅拉移動(dòng)營業(yè)虧損3.42億美元。

　　廣告費(fèi)率下降：2013年第二季度，谷歌的廣告展示量或付費(fèi)點(diǎn)擊量增長了23%，但單位價(jià)格卻下降了6%。谷歌的CPC(每次點(diǎn)擊費(fèi)用)萎縮十分嚴(yán)重，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)浪潮的影響，小屏幕移動(dòng)設(shè)備上的廣告價(jià)格遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)桌面平臺(tái)。

　　對(duì)廣告的依賴：廣告仍在谷歌的營收構(gòu)成中一家獨(dú)大。2013年第二季度，僅廣告一項(xiàng)就為該公司貢獻(xiàn)了86%的合并營收。然而，該公司正在努力實(shí)現(xiàn)營收多元化，希望加大硬件、摩托羅拉移動(dòng)和企業(yè)業(yè)務(wù)的營收占比。

　　機(jī)會(huì)(Opportunity)

　　硬件和摩托羅拉移動(dòng)：谷歌已經(jīng)出售了多款硬件設(shè)備，而且還在源源不斷地推出更多Nexus產(chǎn)品和Chromebook等。2013年上半年，谷歌自己的硬件和其他收入項(xiàng)目共計(jì)創(chuàng)收20億美元。即使谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)時(shí)主要看重其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但摩托羅拉移動(dòng)的手機(jī)還是有望在谷歌的麾下增加份額。

　　非搜索廣告：顯示廣告、YouTube和移動(dòng)廣告等谷歌非搜索廣告業(yè)務(wù)有望在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)大幅增長。這部分業(yè)務(wù)今后的增速將快于谷歌的搜索引擎業(yè)務(wù)，后者已經(jīng)成為該公司的穩(wěn)定收入來源。

　　Google Play：谷歌可以通過加大Google Play生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)容銷量來支持Android設(shè)備。Google Play可以與蘋果公司的iTunes和亞馬遜的媒體及內(nèi)容平臺(tái)展開廣泛的競(jìng)爭。

　　云計(jì)算：谷歌已經(jīng)在日新月異的云計(jì)算市場(chǎng)成為了一家重要企業(yè)。該公司已經(jīng)利用了規(guī)模龐大的計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施通過開發(fā)者、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)賺取了收入。

　　其他機(jī)會(huì)：谷歌還擁有其他一些既有創(chuàng)意又有野心的機(jī)會(huì)，包括谷歌光纖、谷歌眼鏡和無人駕駛汽車。雖然有一些項(xiàng)目不會(huì)帶來太多收入，但還有一些項(xiàng)目有望在今后為該公司創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。

　　威脅(Threat)

　　社交網(wǎng)絡(luò)：包括Facebook在內(nèi)的眾多社交網(wǎng)絡(luò)都在與谷歌爭奪網(wǎng)絡(luò)流量。除了流量外，F(xiàn)acebook也在與谷歌大力爭奪廣告預(yù)算。

　　搜索和移動(dòng)應(yīng)用：除了必應(yīng)和雅虎等覬覦搜索流量的已有搜索公司外，F(xiàn)acebook的“圖譜搜索”等新興搜索平臺(tái)也將在未來爆發(fā)更大的潛力。另外，移動(dòng)設(shè)備的崛起也令很多用戶直接繞過搜索，因此同樣對(duì)該公司的發(fā)展構(gòu)成了壓力。

　　總結(jié)

　　谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位為其提供了很大的商業(yè)優(yōu)勢(shì)。該公司的下行風(fēng)險(xiǎn)十分有限，但發(fā)展機(jī)會(huì)卻很多。谷歌的現(xiàn)金超過544億美元，因此可以通過收購把握很多無機(jī)增長機(jī)遇。