根據(jù)CNNIC的網(wǎng)民調查，北京、上海和廣州三個城市的網(wǎng)民數(shù)合計大約是1500萬人，占全國的網(wǎng)民數(shù)不到10%。但是，這三個中心城市的網(wǎng)民，無論是網(wǎng)齡、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗值，還是各項互聯(lián)網(wǎng)應用的深度與廣度，都遠遠走在中國的前列。加上這三個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平、網(wǎng)民在城市人口的滲透率以及他們所代表的社會商品購買力，我們大致可以推算出，占全國網(wǎng)民數(shù)不到10%的京滬穗三地網(wǎng)民，貢獻了大約三分之一的中國互聯(lián)網(wǎng)市場總額。中國互聯(lián)網(wǎng)市場總額，主要指的是網(wǎng)站建設與設計收入、網(wǎng)絡廣告收入(包括搜索引擎廣告收入)、網(wǎng)絡游戲收入、電子商務經(jīng)營收入以及無線增值業(yè)務收入，不包括上網(wǎng)接入費。 　　京滬穗三地的網(wǎng)絡媒體或稱新媒體，占全國的比例尤其突出。因此新媒體在制定其未來發(fā)展戰(zhàn)略、市場定位與營銷推廣策略時，有必要了解京滬穗三地網(wǎng)民的地理人口學特征與上網(wǎng)行為特征。 　　新浪和搜狐被公認為中國最大的網(wǎng)絡媒體，廣告主和從業(yè)者有時候并不能分清楚他們之間目標受眾特征的異同之處。我們的調查數(shù)據(jù)揭示，新浪相對于搜狐而言，擁有一個不僅為數(shù)眾多而且是一個更趨高端的受眾群體。同樣，相對于百度而言，Google擁有一個相對而言更高端的用戶群，但與新浪和搜狐之間的對比不完全相同的是，Google的用戶群規(guī)模比百度小了很多，整體上只有百度用戶規(guī)模的三分之一，只有在具備25歲以上年齡、大學本科以上學歷和3000元以上個人月收入的非學生高端用戶市場中，Google的用戶規(guī)模才與百度相當。 　　受眾或用戶群的規(guī)模，受眾或用戶群中有影響力、有決策權和購買力的受眾/用戶比例數(shù)，決定著媒體作為廣告載體的價值。 　　我們還應當注意到，學生對新媒體的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新媒體，最先為大學生、年輕人所接受，他們對中國互聯(lián)網(wǎng)的影響深入而且持久?，F(xiàn)在除學生外在互聯(lián)網(wǎng)用戶群占主體的25～30歲的非學生用戶，從他們上網(wǎng)的網(wǎng)齡推斷，當年也都還是學生。因此，學生是新媒體應當特別注意培養(yǎng)的一個受眾/用戶群體。 　　京滬穗互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民大體相同之外的一些不同之處，其實也應當引起我們的注意。北京高校和學術機構眾多，因此網(wǎng)民中的文化程度相對較高；上海市場的高度國際化使得網(wǎng)民中使用Google進行搜索的比例大幅高于北京和廣州，因為百度沒有英文或其他外國語種的產(chǎn)品。廣州受港澳文化的熏陶較深，娛樂性比較強，Google不提供百度的娛樂產(chǎn)品如MP3搜索，因此Google在廣州仍然趕不上它在上海的市場份額。 　　類似的例子我們可以舉出很多，我們在上面的解釋可能只是許多合理解釋中的一種。市場是多方面的、深層次的而且是動態(tài)變遷的，新媒體的經(jīng)營者可以從我們提供的市場數(shù)據(jù)中見仁見智，制定符合各自企業(yè)實際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略，以達到接近用戶、滿足用戶需求、駕馭市場、取勝競爭對手的經(jīng)營目標。