所謂ESE，是指基于搜索引擎的電子商務(wù)。這一階段的電子商務(wù)將以搜索技術(shù)與商品需求、信息的完善結(jié)合為特征，能夠改善商務(wù)體驗(yàn)，從而全面提升產(chǎn)業(yè)效率。 　　正在為上市而全力以赴的阿里巴巴 　　 儼然是財(cái)經(jīng)媒體們近來(lái)最熱衷于追逐的對(duì)象，但沒(méi)料想，百度卻突然在這個(gè)敏感的時(shí)刻“靜悄悄”地拋出一條爆炸性的新聞——百度即將進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，計(jì)劃基于獨(dú)有的搜索技術(shù)和強(qiáng)大的社區(qū)資源，建立中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具規(guī)模的網(wǎng)上個(gè)人交易平臺(tái)。 　　大部分人認(rèn)為百度此舉正是沖著阿里巴巴旗下淘寶而來(lái)的。報(bào)告顯示，在2007年第2季度，中國(guó)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)總體規(guī)模首次突破100億元大關(guān)，淘寶以超過(guò)80%的份額牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的位置，加上排名二、三位的騰訊拍拍網(wǎng)和TOM易趣，給競(jìng)爭(zhēng)者留下的空間所剩無(wú)幾。 　　但對(duì)于精心準(zhǔn)備的百度來(lái)說(shuō)，這些并不是問(wèn)題。一方面，國(guó)內(nèi)C2C領(lǐng)域的領(lǐng)先者還在虧損運(yùn)營(yíng)；另一方面，國(guó)內(nèi)C2C市場(chǎng)銷售額在整個(gè)零售業(yè)中的比例還不到1%，而美國(guó)和韓國(guó)的這個(gè)比例分別是4%和12%，處于發(fā)育階段的C2C市場(chǎng)正意味著市場(chǎng)份額隨時(shí)可能出現(xiàn)急劇變化，所以在百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)看來(lái)，“這還是一個(gè)藍(lán)海，百度這個(gè)時(shí)候進(jìn)入的時(shí)機(jī)是恰當(dāng)?shù)??！鳖H具意味的是，淘寶后來(lái)居上反超eBay易趣的案例正好給百度做了個(gè)絕好的示范。 　　根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，截至今年4月，國(guó)內(nèi)C2C類電子商務(wù)網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)為6380.3萬(wàn)人，其中有49.2%的人在訪問(wèn)C2C電子商務(wù)網(wǎng)站之前使用了搜索服務(wù)，而百度已占有整個(gè)搜索市場(chǎng)份額的70%以上，這一數(shù)據(jù)也表明，在沒(méi)有任何引導(dǎo)的情況下，市場(chǎng)主要C2C交易平臺(tái)超過(guò)1/3的外部流量是從百度獲得的。事實(shí)上，從百度首次提出的電子商務(wù)ESE（E-commerce based on search engine）這一名詞也不難看出，李彥宏對(duì)“電子商務(wù)+搜索”的模式已經(jīng)醞釀已久。 　　所謂ESE，是指基于搜索引擎的電子商務(wù)。這一階段的電子商務(wù)將以搜索技術(shù)與商品需求、信息的完善結(jié)合為特征，能夠改善商務(wù)體驗(yàn)，從而全面提升產(chǎn)業(yè)效率。而長(zhǎng)于搜索與社區(qū)的百度，無(wú)疑將在電子商務(wù)的“ESE時(shí)代”競(jìng)爭(zhēng)中最具優(yōu)勢(shì)。依靠百度貼吧、知道及空間等社區(qū)產(chǎn)品，百度已經(jīng)發(fā)展出數(shù)以億計(jì)的社區(qū)用戶，和商品交易的相關(guān)信息已經(jīng)成為百度社區(qū)中最重要的信息溝通種類之一，而且這里聚集的數(shù)量龐大的買家群體也是百度社區(qū)所能貢獻(xiàn)的最大價(jià)值。 　　但不論是市場(chǎng)老大淘寶，后期之秀拍拍，還是卷土重來(lái)的易趣和即將殺入的百度，都不可能避免的問(wèn)題是：C2C的下一步究竟走向何方。 　　當(dāng)年的易趣為中國(guó)C2C的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，培育了大量賣家和買家；淘寶的出現(xiàn)則加速了中國(guó)C2C的發(fā)展，經(jīng)過(guò)近十年的培育和發(fā)展，中國(guó)的個(gè)人交易熱情和需求被激發(fā)出來(lái)，C2C交易規(guī)模的迅猛發(fā)展勢(shì)不可擋，這對(duì)C2C服務(wù)商都提出了更高的要求。 　　為賣家提供多樣化的產(chǎn)品推廣方案、開發(fā)更科學(xué)的產(chǎn)品管理功能、提高溝通工具的效率、加強(qiáng)業(yè)務(wù)流程管理等等，都是C2C服務(wù)商可以提供的增值服務(wù)?？傮w來(lái)說(shuō)，基于搜索引擎技術(shù)、新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念的產(chǎn)品展示服務(wù)將是最基礎(chǔ)也最容易被賣家接受的增值產(chǎn)品；而伴隨賣家的成長(zhǎng)，基于C2C平臺(tái)的企業(yè)管理產(chǎn)品和服務(wù)也將逐漸被接受。 　　對(duì)賣家而言，增值服務(wù)可以幫助其更好地管理自己的網(wǎng)上店鋪、更有效地展示自己的產(chǎn)品，從而帶來(lái)更多的訂單；對(duì)買家而言，增值服務(wù)可以在一定程度上凈化C2C平臺(tái)的環(huán)境，進(jìn)而降低網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)于買賣雙方來(lái)說(shuō)都是件好事。 　　事實(shí)上，淘寶已經(jīng)有所行動(dòng)。阿里巴巴集團(tuán)新推出的廣告交易平臺(tái)“阿里媽媽”便可被視為是淘寶賣家的一種增值服務(wù)——淘寶店主可向“阿里媽媽”購(gòu)買廣告位，那些點(diǎn)擊量眾多的淘寶店主也可把其一部分廣告位放到“阿里媽媽”上出售。 　　不少專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個(gè)焦點(diǎn)是基于搜索平臺(tái)的“搜索增值服務(wù)”，比如網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)等，這些增值服務(wù)將越來(lái)越緊密地與搜索聯(lián)系在一起。 　　目前，百度已經(jīng)成立了獨(dú)立事業(yè)部來(lái)運(yùn)營(yíng)C2C交易平臺(tái)的業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)工作也已經(jīng)展開。在完成最重要的新事業(yè)部團(tuán)隊(duì)組建工作之后，百度預(yù)計(jì)在明年會(huì)正式推出自己的C2C網(wǎng)站，讓我們拭目以待吧。