事實上，廣電總局早在2003年起，先后2次發(fā)起電視購物行業(yè)大整風(fēng)，雖然國家廣電總局對12家省級衛(wèi)視進行過警告，但收效并不理想。

　　為此，廣電總局近日再頒“禁播令”，禁播節(jié)目內(nèi)容清單中包括減肥豐胸、性保健品等短片廣告內(nèi)容，以及“每天18點至24點為電視短片廣告禁播時段”。新規(guī)將于2010年1月1日起實施。

　　宋建武透露，廣告購物企業(yè)播出的短片廣告中大約有六成為被禁內(nèi)容。

　　地方臺將掀自辦購物頻道潮

　　新規(guī)正在對短片廣告直銷企業(yè)形成遏制之勢，“考慮到未來發(fā)展，七星購物打算今年首先以上海為試點，轉(zhuǎn)型做成電視、網(wǎng)購和郵購相結(jié)合的‘空中賣場’新銷售渠道模式?！逼咝琴徫锓矫姹硎?，其目標是把七星購物打造成為“空中的沃爾瑪”。

　　橡果國際方面昨日也告訴CBN，已不斷向平面、目錄和網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)展，并且在全國建立了廣泛的地面分銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋國內(nèi)幾乎所有地級和縣級城市，共有2萬多個零售網(wǎng)點，以此形成電視、電話、網(wǎng)絡(luò)、目錄以及傳統(tǒng)地面銷售模式，構(gòu)成橡果國際的多渠道整合營銷平臺。

　　與此同時，有著廣電行業(yè)背景的購物頻道企業(yè)開始成為電視購物行業(yè)的主流。

　　據(jù)東方CJ透露，2004年公司年銷售額僅為1.56億元，到2008年這一數(shù)字已接近16億元；顧客家庭數(shù)也從2004年的13.5萬戶上升到如今的近200萬戶。盡管遭遇金融危機，東方CJ仍樂觀預(yù)計今年的銷售額有望超過25億元。

　　而事實上，“禁播令”也對一些地方廣播電視播出機構(gòu)的廣告收益構(gòu)成不小沖擊。

　　據(jù)統(tǒng)計，電視購物運營商每天在全國700個二級城市的近2000家電視臺的廣告投放時間超過30萬分鐘，在全國近1萬個縣城及城鎮(zhèn)的1萬家有線電視廣告投放時間超過100萬分鐘。以3000元/秒的地方衛(wèi)視廣告平均報價計算，全國廣電媒體每天從廣告購物公司獲取的廣告收益就多達百億元。

　　“有的電視臺和省級衛(wèi)視的電視購物廣告比例已超過60%。”中國電視購物研發(fā)中心主任曾靜平指出。

　　隨著新規(guī)中涉及的“廣電機構(gòu)必須對電視購物廣告內(nèi)容負責(zé)。同時，第一次明確因?qū)彶榘殃P(guān)不嚴，對消費者造成損害的，法律責(zé)任由廣播電視播出機構(gòu)承擔(dān)”等內(nèi)容，這一影響還會繼續(xù)深化。

　　鑒于此，權(quán)威人士向CBN記者透露，廣電總局目前正在制定一個新的配套文件，旨在允許并鼓勵地方廣電系統(tǒng)自辦購物頻道。

　　目前全國有超過100個電視購物廣告播出機構(gòu)，其中獲國家廣電總局正式核準的僅有10個?！半m然廣電總局尚無計劃給予地方(電)臺資金扶持，但一些制約地方媒體自辦頻道購物的諸多體制、機制和其他投入障礙將得到全面化解?！痹撊耸糠Q，今年國內(nèi)電視購物的市場規(guī)模約有100億元，隨著地方臺掀起自辦購物頻道風(fēng)潮，未來電視購物行業(yè)的蛋糕將越做越大，并將真正走上良性發(fā)展的軌道。